浅议飞白辞格在广告语中的运用
飞白辞格是一种积极修辞,是"明知其错故意仿效".广告语所使用的成语、谚语、俗语可与产品的性能、功能产生联系,增大广告的信息容量.广告语中运用"飞白"辞格,使广告语新奇独特、幽默风趣,从而增强了广告的表现力.运用飞白辞格时,在同音、近音字替换时,应把改换的字引上,所使用的成语、谚语、俗语应该是消费者所熟悉易懂的.
作 者： 包丽娜 作者单位： 西北师范大学文学院,甘肃,兰州,730070 刊 名： 黑河学刊 英文刊名： HEIHE JOURNAL 年，卷(期)： 2008 ""(2) 分类号： H05 关键词： 飞白辞格 广告语 飞白辞格运用