论广告语言中的熟语翻新
熟语翻新是广告语言创作中常用的一种手法,往往具有言简意赅、形象生动、通俗易懂、推陈出新等特殊表达效果.广告中的熟语翻新主要有成语翻新、俗语翻新、惯用语翻新、谚语翻新和格言翻新等五种类型.广告语言中熟语翻新的策略主要有原形引用、变形引用和贬词褒用等.
作 者： 重阳 吉英 CHONG Yang JI Ying 作者单位： 重阳,CHONG Yang(苏州大学,江苏,苏州,215006)吉英,JI Ying(常州工学院,江苏,常州,213000)
刊 名： 学术交流 PKU CSSCI 英文刊名： ACADEMIC EXCHANGE 年，卷(期)： 2005 ""(11) 分类号： H05 关键词： 广告 广告语言 熟语