对广告中性别角色定型反应的实验研究

对广告中性别角色定型反应的实验研究

对广告中性别角色定型的反应是广告研究中的一个新视角.运用加工分离程序的方法,探讨了受众对两类不同人工广告的信息加工模式,旨在了解被试对于广告中性别角色定型的反应.结果发现在非注意条件下:①相对于传统代言人广告,非传统代言人广告会引起更多的控制性加工和自动化加工;②在广告的控制性加工和自动化加工上无性别差异;③在对广告的评价和购买欲望上,广告类型和性别的主效应和交互作用均不显著.

作 者： 钟建安 叶耀荣 楼劼   作者单位： 浙江大学,心理与行为科学系,杭州,310028  刊 名： 人类工效学  ISTIC 英文刊名： CHINESE JOURNAL OF ERGONOMICS  年，卷(期)： 2006 12(1)  分类号： B849 F713.8  关键词： 广告   性别角色定型   加工分离   实验研究  

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