里斯:让营销脱离管理者回归营销者
1954年,彼得·德鲁克在<管理的实践>一书中曾经写道,"任何商业企业都有且只有两个基本职能:营销和创新."同时,他还强调"营销是商业企业显著而且唯一的功能".半个多世纪过去了,经历了对生产、财务及资本运作等内容的关注,企业CEO们逐渐意识到营销对于企业的重要性,然而新的问题也随之产生:CEO们对企业营销的参与并未产生积极的作用,相反,带来的是更多的战略失误.原因是什么呢?
作 者： 艾·里斯授权里斯伙伴(中国)营销战略咨询公司 作者单位： 刊 名： 化工管理 英文刊名： CHEMICAL ENTERPRISE MANAGEMENT 年，卷(期)： 2009 ""(6) 分类号： 关键词：