旅游景点

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　　旅游景区门票是旅游区的“入场券”，在以观光旅游为主的中国旅游业中一直占据着重要的地位。20世纪90年代以前，我国的旅游景区主要作为社会福利事业兴办，门票价格低，旅游门票尚未引起人们的关注。随着景区的改制，从20世纪90年代后半期起，旅游门票的价格开始出现不同程度的波动，旅游门票价格的高低与起伏逐渐成为社会关注的焦点。

　　近年来，我国旅游门票价格波动剧烈，涨跌反差巨大。2005年，随着北京六大景区门票的涨价，张家界武陵源、九寨沟、黄龙、黄山、厦门鼓浪屿、天柱山、武当山、神农架、嵩山少林等景区纷纷跟进，其涨幅最低为38%，最高达16倍[1]。与此相反，杭州西湖免费开放，上海也加快拆除城市公园“价格围墙”，“免费公园”已近九成[2]。2005年“五一”期间，辽宁省规定旅游景点门票一律不涨价[3]。虽然人们对景区票涨价看法不一，但毫无疑问，西湖等景区的免费受到了广大游客的热烈欢迎。

　　合理的提高景区门票价格，能促进旅游企业增加收入、提高知名度、赢得竞争优势。但旅游属于一种非生活必需品，如果旅游门票价格上涨幅度超出人们的承受范围，就会使越来越多的人调整其消费结构，增加对替代品的消费，则会对景区造成不利影响。并且景区不断提高门槛挡住的只是普通民众和低收入者。于是很多人提出，旅游资源具有公共资源性，应对民众低门票或者免费开放。然而，经研究发现，由于目前我国人口素质还不是很高，很多人还不具有可持续发展意识，对公共资源类旅游景区进行低门票或免费开放，若无有效约束则很可能会酿造“公共悲剧”[4]。可见，不管是涨价，还是实行低门票、零门票都要三思而后行。只有制定合适的景区价格，并对其进行规范管理，才能实现景区和游客的“双赢”。

　　旅游门票是一项时效性很强的经济指标，它直接影响人们的生产和消费，制定合适的旅游门票价格利景利民，皆大欢喜。有关旅游门票价格的制定，社会各界的专家已经提出诸多建议，但仍然存在某些不足。对此，本文提出科学的制定旅游门票价格还应考虑以下几个因素：

　　首先，人口因素。我国是第一人口大国，且人均素质不高。很多人提出，我国应该坚持旅游资源的公共性，因此，景区应该降低门票或者免门票。2005年，在国内各大景区纷纷涨价、“高价”接待游客之时，在许多人尤其是广大农民还不具有“高价”旅游消费能力的情况下，我国国内游数达12.12亿人次[5]，基本上达到人均每年一次的水平，成为世界上规模最大的市场。由此可推，若很多景区实行低门票或零门票，国内旅游将很可能达到人均一年2-3次的规模。若在我国财政还存在一定困难，资源维护成本还很高，法制建设尚不完善，国家的监督机制也存在一定的滞后性、有效约束机制和惩罚机制缺乏的环境下，对如此大的旅游市场实行景区低门票或免费开放，将很难实现景区和游客的正和博弈。所以，中国作为世界人口大国，在目前社会、经济、文化水平下，科学的定制旅游门票，应把人口因素作为一个重要因素。

　　其次，旅游消费倾向与心理。旅游也追赶时髦，每年的旅游热潮都不一样。旅游潮流的变化引起人们消费倾向和心理的变化，旅游消费倾向和心理的变化又促使旅游潮流的变更。如20世纪60、70年代旅游热潮海滨旅游，80年代观光、文化旅游备受青睐，90年代流行生态旅游，90年代末21世纪初自驾车旅游、医疗旅游、知青旅游等特种旅游逐渐流行起来。因此，结合旅游潮流，综合考虑消旅游者费理与倾向有利于合理的制定旅游门票价格。抓住旅游者的消费倾向与心理，领先旅游潮流，则可取得巨大的经济社会效益。

　　第三，人均收入与人均购买力的变化。人均收入增长是购买力增长的前提，但是人均收入的增长并不意味着人均购买力的增长。旅游门票价格的.变动要充分考虑客源主体目标市场人均收入的增加、人均购买力的增长以及物价指数变动之间的关系。如果旅游门票价格的变动在人均购买力变动的范围内，则景区门票价格的变动不会对旅游者对其的购买产生不利影响，景区就能在一定程度上增加收入，反之，则不能。

　　第四，合理拉开不同级别景区以及同级别景区、同级别景区之间的价格比。例如，合理拉开“世遗”景区门票价格比。“世界遗产”对于我国的很多景区来说是一块金字招牌，如丽江、平遥等因列入世界遗产名录而声名鹊起，实现了客流和收入的成倍增长。然而，我国很多世遗景区由于大量客流的涌入，已经不堪重负，出现了严重的环境问题（如故宫）。一定程度上，价格能有效调节客流量。如果适当提高超载接待景区的门票价格，降低具有较强接待能力和潜力景区的门票价格，合理拉开世遗景区门票价格比，能促使旅游客流在遗产地之间的转移，实现濒危世遗景区的“休养生息”和非超载世遗景区收入的增加与发展。超载景区门票价格提高后会使一部分人的旅游预算超支，阻碍他们旅游计划的实现，但另一部分景区门票降低后的价格则能实现他们的旅游计划，这促使他们变更旅游计划、改变旅游走向。此外，目前，外出旅游在我国仍然是少数人的“权利”、一种较为高级的消费行为，旅游仍然是一种值得炫耀的资本。对于某些游客而言，景区的级别比景区的特色旅游资源与性质更为关键，在同等级别的景区旅游之间，他们会选择花费较少的景区；在不同级别的景区之间，他们会选择花费少而级别高的景区，也就是通常说的“性价比”较高的景区。

　　此外，目前，有关旅游门票价格制定的方法主要是定性制定和定量制定两种，将定性方法和定量方法结合起来制定的还不多。定性的影响因子决定了其影响力度的大小，定量研究能确定出定性因子影响力度的大小。因此，在旅游门票价格的制定过程中，要综合考虑各种因素旅游门票价格的影响，并对这些影响因素进行量化研究，最终才能制定出一个合适的旅游门票价格。

　　旅游景点-旅游景点

　　旅游景点是指值得人们游玩、观赏和郊游的地方。通常这些地方都具有一定的人文价值和历史价值，或者拥有壮观美丽的景色。

　　一般情况下，旅游景点分为旅游淡季和旅游旺季。现阶段，随着人类物质的丰裕和精神生活质量的提高，人们开始重视旅游和旅游的质量。旅游景点常常在其旺季人满为患，失去了最原始和本真的面貌。同时令人忧虑的是，很多旅游景点为了攫取利润，被过度开发；更有一部分旅游景点的环境正遭到人类本身的破坏。

　　韩湘子庙西安

　　全国的湘子庙有十多处，西安的湘子庙是韩湘子出家之地。故而，历代以西安湘子庙为湘子文化的发源地。创建于宋，道教界亦说创建于五代，金元时毁于战火，现在湘子庙的格局是定于明代的。

　　同安旅游区--苏颂故居

　　苏颂是宋朝时的宰相，为政清廉，勤政爱民，当官近60载，皆有建树，为后人留下很多科学著作。苏颂故居“芦山堂”，在县城西北隅永丰乡，占地1700平方米，苏颂高祖定居于此，“芦山”也就成为入闽苏氏的“雅号”，迄今迁台湾、香港、新加坡、菲律宾、马来西亚、泰国等地的苏氏后裔，皆源于此。

　　现存的“芦山堂”，为民国元年重建，为三进双护厝府第式建筑，面积750平方米，故居内现有苏颂坐式塑像、苏氏族谱以及苏氏后裔八大名人画像。在新建的苏颂科技馆中，陈列了他做为一位政治家、外交家、天文学家、药物学家、文学家、历史学家的业绩。馆中还有苏颂首创的世界第一座天文钟“水运仪象台”模型。

　　集美旅游区——天竺山森林公园

　　这个游览区位于厦门市郊区西北部的国营天竺山林场内，距厦门市区36公里，离漳州35公里，福漳高速公路从南侧通过，交通十分便利。天竺山森林公园总面积为2651公顷，森林覆盖率达到96.8%；乔木层树种以马尾松为主。区内山峰连绵起伏，大多在700米以上，最高峰天柱山海拔933米，次高峰仙灵旗海拔916米。有大小五个人工湖，总蓄水量达1000多立方米，其中以溪头湖集水面最大，达11平方公。

　　天竺山森林休闲度假区的森林景观妩媚动人，动植物资源丰富多彩，山势磅礴，峰崖壮观，湖光山色如诗如画，人文景观历史悠久；游客来此观光游乐，可提前计划好行程，开展森林游览、登山探险、狩猎、野营休憩、避暑疗养等活动。

　　万石山旅游区——虎溪岩

　　虎溪岩位于万石岩西南侧。岩间有古寺，称东林寺，又叫玉屏寺，建于明代万历年间，屡经兴废，1984年重修。寺庙依山而筑，石穴为室，幽深险峻。有虎牙洞、夜月洞、夹天径、飞鲸石等诸胜。夜间明月映照，令人有一种神秘色彩之感，为中秋赏月最佳处，故称“虎溪夜月”。“虎溪夜月”为厦门八大景之一。

　　同安旅游区——大嶝三岛

　　大嶝三岛位于同安大嶝镇，由大嶝岛，小嶝岛和角屿三岛组成，其南面为金门岛，距离最近处仅一千多米。倘若有兴趣利用一、两天的时间，来此地可令您饱览海岛渔村的风光，完美地体验一下海岛自然、宁静、惬意的氛围，体查海岛渔村风情，眺望海峡和金门岛。

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