自考市场信息学练习试题

时间：2025-10-13 10:05:27 银凤学人智库我要投稿

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自考市场信息学练习试题

　　导语：经过国家组织的统一考试，取得合格成绩。在通过教学计划规定的全部理论和实践课程的考试后，即可取得大学专科或本科的毕业证书。下面就由小编为大家带来自考市场信息学练习试题，大家一起去看看吧！

自考市场信息学练习试题

　　自考市场信息学练习试题 1

　　一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.用一定的记录手段将系统化的信息内容储存在纸张、胶片、磁带、磁盘和光盘等物质载体上而形成的一类信息源属于( )

　　A.实物信息源

　　B.数据库信息源

　　C.文献信息源

　　D.组织机构信息源

　　2.数据库市场是最有代表性的( )

　　A.一次信息市场

　　B.二次信息市场

　　C.三次信息市场

　　D.动态信息市场

　　3.下面有关信息的普遍性的叙述中不正确的是( )

　　A.信息是一切事物的普遍属性

　　B.任何事物都是信源，都可发出信息

　　C.认识论层次的信息定义是无论任何约束的最高层次的定义

　　D.在电子商务中，我们所讨论的主要是认识论层次上的信息运动的规律

　　4.从信息的内容特征出发来实现信息的有序化，并直接用词汇来对信息进行分类整理，这属于( )

　　A.分类法

　　B.主题法

　　C.标题法

　　D.叙词法

　　5.在关系模型中，通常用以组织数据的形式是( )

　　A.文件

　　B.二维表

　　C.链表

　　D.矩阵

　　6.不利选择和道德风险这两个术语都起源于( )

　　A.金融业

　　B.二手车市场

　　C.保险业

　　D.医疗业

　　7.以下哪种方法不是动态信息采集常用的方法( )

　　A.问卷调查法

　　B.信息检索法

　　C.访谈法

　　D.参考观察法

　　8.数据分析阶段最重要的工具是( )

　　A.数据流图

　　B.组织结构图

　　C.业务流程图

　　D.数据字典

　　9.说明未来发生事物的状态和状态变化特征的信息是( )

　　A.事实性信息

　　B.预测性信息

　　C.动态信息

　　D.前馈信息

　　10.下面关于生命周期法的描述中正确的选项为( )

　　A.生命周期法为一种自下而上的系统开发方法

　　B.使用生命周期法开发系统其开发时间一般较多，开发费用不高

　　C.生命周期法开发的系统一般较原型法开发的系统功能全面且易于扩充功能

　　D.生命周期法并不强调文档的完整性

　　11.以下哪个选项不属于信息需求的层次( )

　　A.潜在信息需求

　　B.信息提问

　　C.信息检索

　　D.现实信息需求

　　12.被形象地称为计算机的“总管家”的是( )

　　A.操作系统

　　B.CPU

　　C.应用软件

　　D.语言处理程序

　　13.市场经济中，市场参与者决策的主要依据为( )

　　A.产品特性的资料

　　B.市场信息

　　C.竞争者的情报

　　D.行业内各项指标的平均水平

　　14.下面会产生信息劣势的是( )

　　A.市场参与者双方掌握完全信息

　　B.市场参与者双方处于无知状态

　　C.某时点市场参与者所具有的私人信息落后于市场公共信息

　　D.参与者双方的信息不完全

　　15.下面关于数据挖掘的说法正确的是( )

　　A.数据的规模越小，数据挖掘的效果越好

　　B.数据挖掘是从大量的数据中提取有用信息的过程

　　C.数据挖掘的原始数据必须是结构化的

　　D.数据挖掘发现的是众所周知的知识

　　16.开发实施是系统开发生命周期的第三阶段，其工作内容包括( )

　　A.编程、测试和系统切换等 B.数据维护和监控

　　C.数据流复核

　　D.模块设计

　　17.厂商向消费者提供的质量保证书属于( )

　　A.激励机制

　　B.市场竞争

　　C.市场信用

　　D.市场信号

　　18.理论上，微型机通常分为两大部分即( )

　　A.CPU和内存

　　B.存储器和运算器

　　C.输入和输出

　　D.主机和外设

　　19.在数据库检索过程中，若检索条件设置为“文件名=file1.txt”，则该种检索方式为( )

　　A.精确检索

　　B.模糊查询

　　C.条件检索

　　D.条件查询

　　20.信息资源不包括以下哪种类型( )

　　A.数据

　　B.图书

　　C.知识

　　D.情报

　　21.信息系统是一个组织中从事信息处理的子系统，它的`作用是( )

　　A.间接的

　　B.直接的

　　C.暂时的

　　D.局部的

　　22.信息系统开发的核心是( )

　　A.企业领导者

　　B.企业的业务人员

　　C.系统分析员

　　D.项目管理人员

　　23.常在总线上传输的信号包括：数据、地址和( )

　　A.程序

　　B.语言

　　C.控制信号

　　D.指令

　　24.能进行“WHAT-IF”分析的系统属于( )

　　A.决策支持系统

　　B.信息报告系统

　　C.管理信息系统

　　D.电子数据处理系统

　　25.在企业中，最有可能成为系统开发项目启动者的是( )

　　A.业务管理人员

　　B.系统使用者

　　C.经理们

　　D.开发人员及信息系统专家

　　26.在企事业单位中，可选用的信息管理组织模式为( )

　　A.集中型结构模式

　　B.分散型结构模式

　　C.集中－分散型结构模式 D.上述所有

　　27.设计一套控制措施来减少系统操作的差错的是( )

　　A.数据设计

　　B.控制设计

　　C.输入/输出设计

　　D.程序设计

　　28.建立“数据仓库”的目的主要是( )

　　A.联机分析与决策支持

　　B.规范管理数据

　　C.日常事务处理

　　D.简化存储信息的步骤

　　29.在现代的商业市场竞争中，商家越来越重视其本身客户资源的保密。各个商家的这一行动充分说明了在竞争中，信息具有的特性( )

　　A.价值性

　　B.系统性

　　C.可传递性

　　D.竞争性

　　30.主要运用阅读、外借、复印、参考咨询等多种方式提供信息服务的信息服务方式是( )

　　A.报道服务

　　B.信息检索服务

　　C.文献提供服务

　　D.咨询服务

　　二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　31.信息系统的一般结构包括( )

　　A.收集信息的子系统

　　B.数据库管理子系统

　　C.加工系统

　　D.决策子系统

　　E.显示子系统

　　32.在线市场的交易风险，从本质上讲，可以归属于商品的“质量”问题，这里把“质量”概念扩展开来，包括( )

　　A.商品的品质

　　B.厂商提供的配送与支付服务

　　C.商品的形状

　　D.交易的可靠性

　　E.退货条款

　　33.数据库管理的基本功能( )

　　A.存储数据

　　B.创建及修改数据库

　　C.提供用户视图

　　D.操纵数据及生成热报表

　　E.检索数据

　　34.市场信息的特征为( )

　　A.社会性

　　B.与载体不可分，又具有独立性

　　C.价值性

　　D.竞争性和保密性

　　E.多元性

　　35.市场信息的搜寻成本包括( )

　　A.时间成本

　　B.交通成本

　　C.机会成本

　　D.商品购买成本

　　E.其他查询成本

　　三、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

　　36.联机分析处理技术

　　37.不利选择

　　38.数据挖掘

　　39.事务处理系统

　　40.最终用户开发

　　四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

　　41.什么因素促进了信息网络化的形成。

　　42.简述信息系统规划的主要内容。

　　43.数据库建模过程中采用的三种模型及其各自的任务是什么？

　　44.简述信息系统规划的必要性。

　　五、综合应用题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

　　45.论述信息检索的主要手段及其特点。

　　46.信息的生命期包括哪些生命阶段并简述各生命阶段的主要内容。

　　[2017自考市场信息学练习试题]

　　自考市场信息学练习试题 2

　　一、名词解释（每题4分，共20分）

　　1、消费者黑箱

　　2、产品项目

　　3、营销谈判

　　4、现金折扣

　　5、市场营销

　　二、单项选择题（每题2分，共40分）

　　1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。

　　A、本世纪50年代B、本世纪初C、本世纪70年代D、18世纪中叶

　　2、市场补缺战略的主要特点是。（）

　　A.游击进攻B.紧密跟随C.专门化D.回避竞争

　　3、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

　　Ａ、产业和市场Ｂ、分销渠道Ｃ、目标和战略Ｄ、利润

　　4、企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是。（）

　　A.集中性目标市场策略B.聚焦战略C.无差异性目标市场策略D.总成本领先战略

　　5、市场跟随者追求的是与市场领先者（）。

　　A、和平共处B、取而代之C、维持现状D、保护自己

　　6、当企业的用户相当集中时，较适合使用（）的技巧。

　　A.原产地订价B.区域订价C.统一交货订价D.任何方法都可以

　　7、影响消费者购买行为的个人因素主要有。（）

　　A.动机B.收入C.民族D.家庭

　　8、消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为（）

　　A.便利品B.选购品C.特殊品D.日用品

　　9、消费者购买决策的最后阶段是。（）

　　A.评价选择B.认识需要C.购后感受D.购买决策

　　10、在新产品试销期间，通过对试用率和再购率资料的分析，认为产品试销失败，应总结原因的情况是。（）

　　A．试用率低，再购率高B.试用率高，再购率高

　　C.试用率低，再购率低D.试用率高，再购率低

　　11、以防御为核心是（）的竞争策略。

　　A、市场领先者B、市场挑战者C、市场跟随者D、市场补缺者

　　12、生产观念强调的是()。

　　A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜

　　13、当企业的用户相当分散时，较适合使用（）的技巧

　　A.原产地订价B.区域订价C.统一交货订价D.任何方法都可以

　　14、在制定某种消费品的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是。（）

　　A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

　　15、可能给企业造成的不利影响最大的情况是环境威胁的（）

　　A.出现率和严重性都较大B.出现率大，严重性小

　　C.出现率和严重性都较小D.出现率小、严重性大

　　16、企业产品订价的最终目的.是市场营销学模拟试题含答案市场营销学模拟试题含答案。（）

　　A.获得最大利润B.使顾客满意C.价格具有竞争力D.符合政策要求

　　17、在各种促销手段中，最有利于建立和培养友好关系，而且及时获得买主反应的方式是（）

　　A.广告B.营业推广C.人员推销D.公共关系

　　18、在那些产品差异性很小、而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求（）局面。

　　Ａ、攻击市场主导者Ｂ、阵地防御Ｃ、和平共处Ｄ、迂回进攻

　　19、企业对经营多少个产品项目所作出的决策，是属于产品组合的（）

　　A.广度决策B.长度决策C.深度决策D.关联性决策

　　20、某企业与某模特公司联系，让模特们在某商场进行时装表演，以此扩大企业产品的销售，这种方式是（）

　　A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

　　三、判断题（每题1分，共10分）

　　1、渠道成员的管理决策一般是由渠道成员轮流制订的。（）

　　2、在完全竞争条件下，企业只能采取边际成本订价法。（）

　　3、西方企业确定推销人员数量的基本方法是目标任务法。（）

　　4、产品组合订价法往往适用于替代产品的订价。（）

　　5、对于投入期的产品，企业应该用短渠道销售；对于成熟期的产品，企业可用

　　长渠道销售。（）

　　6、评价广告效果，主要是看信息传递效果（）

　　7、按产品分配推销人员，有利于提高推销效率，并能节省差旅费用和路途时间。（）

　　8、内部公众是企业开展公共关系的基础。（）

　　9、当企业渠道管理能力较强时，应选择长渠道营销。（）

　　10、招徕订价是心理订价的一种。（）

　　四、简答题（每题6分，共30分）

　　1、市场营销管理过程包括哪几个步骤？

　　2、广告具有哪几个方面的特点？

　　3、什么是市场细分？市场细分有何作用？

　　4、简述品牌的作用与意义。

　　5、企业新产品开发失败的原因有哪些？

　　《市场营销学》课程模拟试题一参考答案

　　一、名词解释

　　1、消费者黑箱是指消费者在受到外部刺激后所进入的心理活动过程，由于它对企业来说是一种看不见、摸不着、不透明的东西，故称之为消费者黑箱。消费者黑箱的内容包括消费者特征和消费者购买决策过程两方面

　　2、又称产品品目，它是指具有特定规格、外形、价格、技术结构和其它特征的具体产品

　　3、营销谈判是指不同的人们为了各自经济利益的需要，通过协商而争取达到意见一致的行为过程。

　　4、当顾客提前付清购买商品的款项时，供货方给予顾客的一种折扣。

　　5、市场营销是指在以消费者需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务的一系列经营活动，旨在满足社会需求，实现企业的经营目标。

　　二、单项选择

　　1、B2、C3、A4、C5、A6、C7、B8、C9、C10、C

　　11.A12.A13.A14.A15.A16.A17.C18.C19.B20.C

　　三、判断

　　1、×2、×3、×4、√5、×6、√7、×8、×9、×10、×

　　四、简答题

　　1、明确市场营销的指导思想；分析市场营销机会；选择目标市场；运用市场营销组合；对市场营销活动的控制和管理

　　2、大众化；渗透性；艺术性；非人员促销

　　3、又称市场区划，是根据消费者需求的差异性，选用一定的标准将整体市场划分为两个或两个以上具有不同需求特性的子市场的工作过程

　　作用：有利于企业发现新的营销机会，实现市场开拓创新；有利于中小企业开拓市场；

　　有利于发挥本企业优势，提高竞争能力和应变能力；有利于企业发掘隐性营销机会，及时调整营销策略

　　4、有利于消费者进行产品选择，缩短购买决策过程，有利于企业形象宣传和产品促销，有助于减少价格弹性，促进产品组合的扩展；品牌可以超越产品生命周期。

　　自考市场信息学练习试题 3

　　第一题解释下属名词(每小题4分)

　　1. 市场营销：是个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换已获得所需所欲的一种社会及管理过程。

　　2.市场细分：指企业通过市场调研，依据一定的标准，把整体市场划分为若干个子市场的市场分类过程。

　　3. 品牌：是一个或一群生产者、经营者，为了识别其产品，并区别于其他竞争者，所用的一种具有显著特征的标记。

　　4. 数量折扣：又称批量作价，是企业对大量购买产品的顾客给予的一种减价优惠。

　　5. 广告狭义广告的定义为：“广告是广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动

　　第二题单项选择题(每题2分，共20分)

　　1、需求是指人们有能力购买并愿意购买某个(种)具体产品的愿望，也就是说，需求可表示为_____________。 C

　　A、欲望需要 B、需要购买力

　　C、欲望购买力 D、欲望人数

　　2、“寻求品种的购买行为”就是指消费者购买特定产品时，面对的市场情况为：“品牌差异”_______，而其的“购买介入程度”又_______。 B

　　A、大高 B、大低 C、小高 D、小低

　　3、分别为若干不同的细分市场设计不同的产品或服务，并采用不同的营销组合，就是目标市场营销战略中的_______战略。B

　　A、无差异 B、差异 C、集中 D、部分差异

　　4、引入期的“快速掠取战略”是指采用_______促销和_______订价。D

　　A、高低 B、低高 C、低低 D、高高

　　5、顾客主要想通过购买努力在市场上寻找到价格更便宜的产品，属于消费品分类中__B_____品中的异质品。

　　A、方便 B、选购 C、耐用 D、特殊

　　6、按照订价的“3C模型”原理，企业确定价格时，应该使制定出来的价格与竞争者的价格有相同的___D____。

　　A、成本利润率 B、利润水平 C、价值 D、价值价格比

　　7、一般说来，产品的价格越贵，就越应该使用____C___渠道。

　　A、较长 B、密集性 C、较短 D、独家分销

　　8、生产制造商向最上级渠道成员实施营销刺激，由此逐级带动渠道成员多进货和向顾客销售产品的促销作法称为____B___战略。

　　A、拉 B、推 C、整体 D、顾客

　　9、要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益，这是___B____。

　　A、推销观念 B、社会市场营销观念

　　C、生产观念 D、市场营销观念

　　10、康佳电视中的“康佳”二字是___B____。

　　A.招牌 B.品牌名称 C.品牌标志 D.都不是

　　第三题、简答题

　　1、简述顾客的让渡价值

　　答：所谓顾客让渡价值是指整体顾客价值与整体顾客成本之间的差额部分。整体顾客价值是指顾客从给定产品和期望得到的全部利益，这包括产品价值、服务价值、人员价值和形象价值。整体顾客成本则是顾客在购买商品和服务过程中所耗费的货币、时间、粗力和精神成本。

　　顾客让渡价值概念的提出为企业经营方向提供了一种全面的分析思路。，让渡价值认为顾客价值的实现不仅包含了物质的因素，还包含了非物质的因素;不仅需要有经营的改善，而且还必须在管理上适应市场的变化。其次，企业在生产经营中创造良好的整体顾客价值只是企业取得竞争优势、成功经营的前提，一个企业不仅要着力创造价值，还必须关注消费者在购买商品和服务中所倾注的全部成本。由于顾客在购买商品和服务时，总希望把有关成本，包括货币、时间、精力和精神降到最低限度，而同时又希望从中获得更多实际利益。因此，企业还必须降低生产与销售成本，减少顾客购买商品的时间、精力与精神耗费从而降低货币非货币成本。显然，充分认识顾客让渡价值的涵义，对于指导工商企业如何在市场经营中全面设计与评价自己产品的价值，使顾客获得最大程度的满意，进而提高企业竞争力具有重要意义。

　　2、简述消费者的购买决策过程。

　　确认需要寻求信息比较评价决定购买购后评价阳光大学生网

　　3 简述影响目标市场选择的因素 (6分)

　　答：(1)选择目标市场时要考虑到企业的实力。企业实力是指企业满足需求的能力，主要包括财力、生产能力、科技开发能力，以及经营管理和市场开拓能力。如果企业实力强，就可以采取差异性营销策略。如果企业实力较弱，宜采取集中性营销策略。

　　(2)选择目标市场要考虑到产品的特点和产品的生命周期。产品性质相似、消费者使用时挑选性不大、使用面较广的产品，.采用无差异性市场营销策略。对于商品性质差异较大、挑选性较强的的商品，采用差异性营销策略或集中性营销策略。产品在市场上的生命周期不同，采用的营销策略也不一样。一般说来，企业的新产品在投入期或成长期时，宜采取无差异性市场营销策略，以探测市场需求和潜在顾客情况，也有利于节约市场开发费用;当产品进人成熟期时，宜采取差异性市场营销策略，以开拓新的市场;当产品进入衰退期时，宜考虑采取集中性市场营销策略，集中力量于少数有利可图的目标市场。

　　(3)选择目标市场营销策略时，要考虑到市场竞争状况。当竞争者少时，采用无差异性市场营销策略，竞争激烈时，要考虑主要竞争对手实力。如果竞争者与本企业的实力相当，则应避免直接冲突，以免造成不必要的损失。如果本企业力量较弱，则宜采取集中性市场营销策略。

　　(4)选择目标市场营销策略时，要考虑到消费者购买行为。如果消费者的需要和偏爱相近，购买方式大致相同，就采取无差异性市场营销策略。反之，应当采用差异性市场营销策略或集中性市场营销策略。

　　(5)选择目标市场策略还应考虑宏观政治经济环境的变化因素。

　　四、论述题(本题本科10分，专科不答)

　　结合相关市场营销理论，谈谈你对丰田汽车事件的看法。

　　作为日本汽车行业标杆的丰田汽车公司2008年首次击败美国通用汽车公司，登上全球汽车销量冠军宝座之后，确实有足够的资本向世界炫耀:"车到山前必有路，有路必有丰田车."然而，最近接连出现的召回事件，让丰田汽车一夜之间坠入凡尘，数代人苦心经营的"重质量、重信誉"的`丰田品牌形象，面临着严峻考验.反思丰田汽车发展历程，沿着丰田汽车的发展轨迹，我们会发现其中相关营销要素的缺失，是导致丰田汽车步入今天尴尬境地的重要因素，本文从相关营销角度来分析此次汽车召回事件.

　　国际营销角度

　　丰田召回门的事件，的确让人们对日本的汽车制造业开始持有一些怀疑的态度了。有人说，“主动召回”是诚实品质的表现，不会影响企业在人们心中的信誉，还会提升企业的信誉，给消费者和全社会留下负责守信的美名。我不是汽车专家，只是感觉，相似问题不该一再发生。尤其是在汽车这个产品上，不说一辆汽车要花掉老百姓多少积蓄，最主要的是它关系到车主、乘车人、路人等的人身安全，关系到很多家庭的幸福。尽管，1月31日，日本丰田汽车公司在美国20家主要报纸上刊登整版广告，解释大规模召回汽车是为了“将消费者放在首位”。如果真如他们所说，做为全球最大的汽车生产商，丰田公司就不能再一味地为了扩张，而忽略了质量控制，应该真正把有关问题彻底解决，这样丰田车主才会放心，企业的信誉才可能真正地提高。

　　第五题计算题(10分)

　　某企业生产出口产品，固定成本为2000万元，变动成本为100元/台。若国际市场订货为5万件，按销售额计税的综合税率为50%。试求该产品的保本价格和成本利润率为20%的销售价格。

　　保本价格:

　　(2000/5+100)/0.5=1000(元/件)

　　成本利润率为20%的销售价格:

　　1000*1.2=1200(元/件)

　　第六题案例分析(20分)

　　案例1：

　　某油漆公司经过市场调研，发现油漆市场的用户主要由职业油漆工和那些喜欢自己动手的个体客户两大类构成。公司选择了前者为主要服务对象，并根据职业油漆工的工作特点，建立了一个灵活、及时供货的服务系统，除了供应不同的油漆品种外，还提供免费配制油漆服务，以及即使是很少量的需求也快速送货到工地的服务。此外，公司还在工厂仓库设立免费咖啡屋，为职业油漆工提供休息场所。请你从营销学角度评析该公司的目标营销策略及竞争优势所在。

　　目标营销策略是现代营销观念的产物，是市场营销理论的重大发展。

　　目标营销是现代营销管理的一大经典成果。所谓目标营销，是指企业在市场细分基础上，通过评估分析，选定一个或若干个消费群体作为目标市场，并相应地制定营销策略的过程。

　　大多数企业对自己力图满足的消费者有了更清楚的选择，从分散地使用营销资源，到将资源集中于最有潜力的消费者群体(目标市场)，即从对市场不加区分的广泛市场营销转变为“有所为、有所不为”的目标营销，即企业识别各个不同的购买者群体的差别，有选择地确认一个或几个消费者群体作为自己的目标市场，发挥自己的资源优势，满足其全部或部分的需要。

　　而这家公司灵活、及时供货的服务系统、提供免费配制油漆服务，以及即使是很少量的需求也快速送货到工地的服务适合了市场的需要。仓库设立免费咖啡屋，为职业油漆工提供休息场所的温情服务为进一步提高了竞争的优势，打下了基础。

　　案例2：

　　宝洁公司进入中国市场以来，在洗发水系列中，先后推出了“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”、“沙宣”四个品牌。每一品牌都以基本功能之上的某一特殊功能为诉求点，在广告中，倚仗独特销售主张及卓越的创意表现加以传播，从而强化品牌的个性定位。例如，“海飞丝”定位于去头屑专家，“头屑去无踪、秀发更出众”;“飘柔”定位于洗发、护发合二为一，令头发飘逸柔顺;“潘婷”定位于营养专家，含有维他命原B5，兼含护发素，令头发“拥有健康，当然亮泽”;“沙宣”定位于发型专家，含保湿因子，保持发型持久。

　　请分析宝洁公司采用的是何种品牌策略?采用这种策略的经营意图是什么?

　　宝洁公司品牌策略：USP(独特利益)定位策略。即根据企业向目标顾客提供的产品的独特利益来进行定位。

　　在许多人看来，多品牌竞争会引起经营各个品牌企业内部各兄弟单位之间自相残杀的局面，宝洁则认为，最好的策略就是自己不断攻击自己。这是因为市场经济是竞争经济，与其让对手开发出新产品去瓜分自己的市场，不如自己向自己挑战，让本企业各种品牌的产品分别占领市场，以巩固自己在市场中的领导地位。这或许就是中国“肥水不流外人田”的古训在西方的翻版。

　　从防御的角度看，宝洁公司这种多品牌策略是打击打手、保护自己的最锐利的武器。一是从顾客方面讲，宝洁公司利用多品牌策略频频出击，使公司在顾客心目中树立起实力雄厚的形象;利用一品多牌从功能、价格、包装等各方面划分出多个市场，能满足不同层次、不同需要的各类顾客的需求，从而培养消费者对本企业的品牌偏好，提高其忠诚度。

　　自考市场信息学练习试题 4

　　一、名词解释(每小题5分，共15分)

　　1、票据

　　2、套汇交易

　　3、封闭型投资基金

　　参考答案：

　　1、票据：是指出票人自己承诺或委托付款人，在指定日期或见票时，无条件支付一定金额并可流通转让的有价证券。(3分)票据是国际通用的信用和结算工具，有汇票、本票和支票之分。(2分)

　　2、套汇交易：是指利用两个或两个以上外汇市场上某些货币的汇率差异进行外汇买卖，从中套取差价利润的外汇交易方式。(4分)套汇交易是一种投机性较强的外汇交易形式。(1分)

　　3、封闭型投资基金：开放型投资基金的对称，是指基金规模在发行前便已确定，在发行完毕后和规定的期限内，基金规模固定不变的投资基金。(5分)

　　二、判断正误并说明原因(每小题6分，共24分)

　　1、即使在金融市场发达国家，次级市场流通的证券也只占整个金融工具的2/3，说明次级市场的重要性不如初级市场。

　　2、债券价格与债券的收益率之间有着极为密切的关系，当债券价格下跌时，收益率也会同时下降。

　　3、缅甸元和越南盾属于外国货币，因而是外汇的组成部分。

　　4、外汇期货的套期保值交易，主要通过空头和多头两种交易方式进行。这里所谓的空头是指外汇交易者在现货市场上抛售外?二的行为。

　　参考答案：

　　1、答：错误。(2分)

　　虽然进入次级市场的证券只是证券总量的一部分，但由于只有次级市场才赋予证券以流动性，它使货币管理当局得以开展公开市场业务，并成为经济发展的“晴雨表”。因而其重要性比初级市场有过之而无不及。它的规模大小是一国金融发达与否的重要标志。(4分)

　　2、答：错误。(2分)

　　债券价格与债券的收益率之间是反比关系。当债券价格下跌时，意味着买者可以较低的价格购进该债券，从而提高其收益率。(4分)

　　3、答：错误。(2分)

　　缅甸元、越南盾均为非自由兑换货币，而不能兑换成其他国家货币的外国货币不能视为外汇。(4分)

　　4、答：错误。(2分)

　　外汇期货套期保值交易中的空头，不同于股票交易中的`空头，是指外汇交易者在现货市场上买进外汇，在期货市场上卖出同等数额的同种货币，以防止或抵消因汇率变化带来损失的行为。(4分)

　　三、单项选择题(每小题1分，共10分。每小题有一项正确答案，请将正确答案的序号填写在括号内)

　　1、金融市场上最重要的主体是( )、

　　A、政府 B、家庭

　　C、企业 D、机构投资者

　　2、( )是指那些规模庞大、经营良好、收益丰厚的大公司发行的股票。

　　A、资产股 B、蓝筹股

　　C、成长股 D、收入股

　　3、基金证券体现当事人之间的( )。

　　A、产权关系 B、债权关系

　　C、信托关系 D、保证关系

　　4、下列存单中，利率较高的是( )。

　　A、国内存单 B、欧洲美元存单

　　C、扬基存单 D、储蓄机构存单

　　5、债券投资者投资风险中的非系统性风险是( )。

　　A、利率风险 B、购买力风险

　　C、税收风险 D、信用风险

　　6、在我国，封闭型基金在规定的发行时间里，发行总额未被认购到基金总额的( )，该基金不能成、

　　A、50% B、60%

　　C、70% D、80%

　　7、影响证券投资基金价格波动的最基本因素是( )。

　　A、基金资产净值 B、基金市场供求关系

　　C、股票市场走势 D、政府有关基金政策

　　8、按承保方式不同，保险可以分为( )。

　　A、财产保险和人身保险 B、个人保险和团体保险

　　C、原保险和再保险 D、自愿保险和法定保险

　　9、根据国际清算银行(BIS)的统计，2005年末，在全球场外衍生产品交易市场上，( )

　　是交易最活跃的衍生工具。

　　A、外汇远期 B、利率互换

　　C、远期利率协议 D、利率期权

　　10、金融期权交易最早始于( )。

　　A、股票价格指数期权 B、利率期权

　　C、外汇期权 D、股票期权

　　参考答案：

　　1、C 2、B 3、C 4、B 5、D

　　6、A 7、A 8、C· 9、B 10、D

　　四、多项选择题(每小题2分，共20分。每小题有两个以上的正确答案，请将所有正确答案的序号填写在括号内)

　　1、衍生金融市场形成的条件有( )。

　　A、风险推动金融创新 B、金融管制放松

　　C、技术进步 D、证券化的兴起

　　E、资本输出人的需要

　　2、金融期货市场的规则主要包括以下几个方面( )。

　　A、规范的期货合约 B、保证金制度

　　C、期货价格制度 D、交割期制度

　　E、期货交易时间制度和佣金制度

　　3、有效市场的假设条件有( )。

　　A、完全竞争市场 B、理性投资者主导市场

　　C、投资者可以无成本地得到信息 D、交易无费用

　　E、资金可以在资本市场中自由流动

　　4、开放型基金与封闭型基金的主要区别( )。

　　A、基金规模的可变性不同 B、基金单位的买卖方式不同

　　C、基金单位的买卖价格形成方式不同 D、基金的投资策略不同

　　E、基金的融资渠道不同

　　5、债券的实际收益率水平主要决定于( )。

　　A、债券的供求关系 B、债券的票面利率

　　C、债券的偿还期限 D、债券的发行发式

　　E、债券的发行价格

　　6、能够规避债券投资风险的投资策略包括( )。

　　A、投资规模大型化 B、投资种类分散化

　　C、投资期限短期化 D、投资期限梯型化

　　E、投资品种相对集中

　　7、从风险产生的根源来看，股票投资风险可以区分为( )。

　　A、企业风险 B、货币市场风险

　　C、市场价格风险 D、道德风险

　　E、购买力风险

　　8、同家庭部门相比，机构投资者具有以下特点( )。

　　A、投资管理专业化 B、投资管理自由化

　　C、投资金额不定化 D、投资行为规范化

　　E、投资结构组合化

　　9、在证券交易中，经纪人同客户之间形成下列关系( )。

　　A、委托代理关系 B、债权债务关系

　　C、管理关系 D、买卖关系

　　E、信任关系

　　10、下列影响汇率变动的因素有( )。

　　A、国民经济发展状况

　　B、国际收支状况

　　C、通货状况

　　D、外汇投机及人们心理预期的影响

　　E、各国汇率政策的影响

　　参考答案：

　　1、ABCD 2、ABCDE 3、ABCDE 4、ABCD 5、BCE

　　6、BCD 7、ABCE 8、ADE 9、ABDE 10、ABCDE

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