关键性的结论
Karl-HeinzKalbfell先生最后的结论是,在进入国际市场时,要降低不确定性,关键是三个因素:
1、对品牌和产品战略进行国际性的聚焦;
2、不仅要有准确的数据,而且要对当地的文化、消费者和商业进程有广泛
的知识(extensiveknowledge);
3、在当地商业伙伴、销售公司和全球总部之间,将本土商业环境和合作性
的政策制定过程整合起来。
Karl-HeinzKalbfell先生的演讲结束时,我为他鼓掌的时间大概是全场最久的。一位芬兰朋友走过来问我:“为什么?”我说:“因为在中国,专业的营销技术和观念还没有发育充分,就有很多企业家不耐烦,说市场研究没有什么用,又用拍脑袋、凭直觉的方式进行决策了。”
尽管中国的营销教育已经有十多个念头了,但专业科学的营销方法,在中国企业界的实际运用,还是多么缺乏啊!
https://www.unjs.com/