旅游市场调研报告

学人智库 时间:2018-02-10 我要投稿
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  旅游是为了休闲、商务或其他目的离开他她们惯常环境,到某些地方并停留在那里,但连续不超过一年的活动。如下是中国人才网给大家整理的,希望对大家有所作用。

  旅游市场调研报告篇【一】

  一,银金山的旅游地理标志价值

  这是野三关乃至恩施州武陵山东部最高的山之一,离高铁火车站及318国道最近的高山林场,交通成本低。

  是世界最高桥的辐射景区,天人合一,互为风景,不独存,其它森林没有。

  是野三关的最高图腾,是中国东西部的分界线(长阳与巴东——据说宜昌为东部,巴东为西部)、楚人与巴人的分界线(秭归与巴东),一脚踏三县,一脚踏巴楚,一脚踏东西部,是重要地理标志。

  二,银金山的武陵山区罕见特色

  高山杜鹃花,只有神农架地区才大面积有,武陵山罕见。野三关和鹤峰县木林子森林公园在南北一条线上,木林子才有高山杜鹃花,数量不多,银金山有这一片高山杜鹃花,要当成文物,给没有体力去爬小神农架的人拍摄(海拔不同,花期不同),是第一重点。

  高山沼泽地,神农架有大九湖,恩施州罕见,野三关附近三大高山,铁厂荒、绿葱坡都没有,要高度珍惜,是重点景观,绝不能打坝和破坏。

  特色森林,尚存不少大树,有一定独特特色。

  三,开发方法

  建设银金山公园,包括森林景区、高山湿地景区、草地景区和山顶高山杜鹃花景区。作为摄影基地之一,沿线整体作为全域旅游景区,银金山作为旅游景区的标志部分,而不是全部。是线路旅游,不是点旅游,线路包括鼓楼、木龙垭等等。

  免费,禁止商业旅游团进入,只对度假者和非商业穿越旅游者开放,控制人数。当成眼睛,当成图腾,当成野三关国际避暑度假区竞争力的组成部分,不取门票那点蝇头小利。

  保护为主,三县联防,这是难题,但必须做。过去砍树的历史不该发生,今后要严厉控制,停止开矿,防止植被变化,不许割草,甚至禁止景区核心区内修水泥路。“一之谓甚,岂可再乎”,在山上砍去树的地方恢复绿色,选择性建设汽车营地,举行消夏活动。当成仅存不多的武陵山荒野生态标本风景对待,让大自然用千万年制造景观,不要做没有水平的人造游乐场,更不要在海拔1800米造房子,这里宜游不宜居。人类没有本事超过自然,你没有本事在大山里造游乐场超过大城市的欢乐谷。

  旅游市场调研报告篇【二】

  201x年,中国境外游人数首次超过1亿达1.07亿人次,增幅为20%,根据Hotels.com好订网的最新年度调查,高科技拥趸、年轻一代以及更多富裕的游客成为增长人群中的主力军。此外,本次报告还强调了酒店经营者在迎合中国游客对于讲中文员工、中文旅游导览及中文网站需求方面的重要性。

  “千禧一代”的重要影响

  CITM报告揭示了“千禧一代”游客日益壮大的影响力,该人群指的是偏爱高科技产品、年龄在18-35岁的年轻人。59%的受访酒店均表示在过去一年中,他们感觉到年龄在35岁或以下的中国游客有所增长,该趋势将有望延续。而中国“千禧一代”游客的增长态势在亚太地区则更为显著,78%的受访酒店称该人群比例在过去一年中有一定增长。

  高消费群体的显著增加

  今年报告中的另一关键词便是位居中国境外游游客消费前10%的高消费群体的壮大。2014年,中国境外游游客的日均消费(包括住宿)达人民币3324元(536美元),而前10%的游客日均消费达人民币13,800元(2225美元),是前者的4倍。而前5%的游客日均消费更是达到了人民币20,896元(3368美元),是普通游客的6倍,标志着“超奢一族”的涌现。

  高科技拥趸对在线预订的偏好

  利用互联网搜索预订行程已成为中国游客出境游的常态,而现如今,运用手机规划及预订的游客数量也呈现爆发式的增长。在过去的12个月里,80%的中国游客表示曾经通过手机、台式电脑或笔记本电脑预订并规划行程,而该比例在去年的报告中则只有53%。此外,约有一半的游客称会通过智能手机的应用程序来规划和预订行程,2014年该比例仅为17%。

  如何应对不断增长的中国境外游市场

  Hotels.com好订网大中华区市场营销总监庄佩芙表示,中国出境旅游市场蕴含巨大潜能。据美林美银预测,中国境外游客数量四年内有望达到1.74亿,年消费总额达2640亿美元。究其原因,她认为:首先,包括澳大利亚、新加坡、美国、加拿大在内的越来越多的目的地针对中国游客推出更加便利的签证政策;其次,澳元等国家的货币对人民币贬值也在一定程度上推动中国公民出游;再者,随着中国城镇化加速,中国人平均可支配收入增加,都是中国出境游市场的利好。

  中国市场开拓方面,Hotels.com好订网于2009年推出了简体中文网站。一系列针对智能手机和平板电脑的Hotels.com好订网移动应用程序也已陆续推出中文版。迎合可穿戴设备的发展,它们推出了基于安卓和Apple Watch的应用程序,增强客户体验。而为了令中国顾客能够更为便捷地完成支付,网站也为中国消费者推出了支付宝付款方式。

  本次CITM报告中的其他要点包括:

  - 根据2014年Hotels.com好订网中文网站的酒店预订量来看,美国、泰国及香港为最受中国游客欢迎的三大境外目的地。

  - 澳大利亚、日本及法国成为未来12个月中国游客愿望清单上的三大首选目的地。

  - 在今年的调查中,80%的中国境外游游客通过手机、台式电脑以及笔记本电脑预订和规划行程,该比例在去年仅为53%。

  - 基于2014年Hotels.com好订网的酒店预订数据,中国游客于新西兰、瑞典和阿根廷均为酒店花费最高的游客群体。

  - 位居中国境外游游客消费前10%的高消费群体游客每晚酒店的平均消费就达人民币2,723元(439美元)。