网络广告资源可以理解为就是网络广告的载体，
网络广告投放方法,网络广告投放选择和原则
。网络广告的载体形式有很多．但并不是每种都有效，我们在这里研究的资源仪指有价值的网络广告载体。选择适合的网络广告资源，用尽可能少的投人获得尽可能大的效果。l企业资源类型
根据资源的所有权，可以将网络广告资源分为内部资源和外部资源。
①内部资源。内部资源即企业自行创造、积累和拥有的各种网络广告资源，例如．企业自建的网站、发行的电子刊物等。内部资源可以由企业白行控制和自由利用，一般不会涉及到交易费用的问题，往往不被纳入网络广告预算之中，
②外部资源。外部资源则是利用专业服务商，通过购买其广告空间或者利用合作伙伴的资源投放网络广告。外部资源的利用牵涉到广告费用的问题，需要进行预算。
2广告资源选择原则
在企业的网络广告计划中，通常是指对外部资源的利用尤其是专业服务商的网络广告资源，如网页广告空问、电子邮件广告等。这就是需要对外部网络广告资源进行选择，尽可能选择性价比最高的广告资源。虽然这种选择没有严格的标准，但仍然有一些可以遵循的规律，可根据某些重要参数来进行判断，这些参数包括以下几个方面。
①网站访问量。把广告投放到什么样的站点中是非常重要的。投放广告的主要目的是能为企业带来收益．而前提就是广告的访问量。如果访问量太小，尽管广告费用支出也相应较低，但广告效果是难以保证的。因此，人们更加喜欢在访问量高的站点做广告。有统计资料表明，占全部网站数量1％左右的大型网站控制了90％以上的网络广告市场，因此．大量的中小型网站实际上并没有成为被认可的网络广告资源，
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《网络广告投放方法,网络广告投放选择和原则》(https://www.unjs.com)。②目标定位。投放网络广告的站点类型也很重要，选择与广告内容相关的站点可以获得更好的广告技果。因此，虽然门户网站、娱乐网站、新闻网站等通常有较高的访问量，但由于其目标定位较低，总体广告效果未必最好。企业在实际操作中，应当充分考虑与那些广告内容更为贴近的专业型网站。
④价格因素。企业在投放广告时，不仅仅要考虑效果．还要考虑为此而付出的成本。网络广告价格取决于不同的站点、广告的不同位置及投放时间的长短。作为广告的使用者，最好对比几家类似的网站．在同等情况下，当然要选择物美价廉的形式。
④广告效果监测。，广告实施的效果如何，需要有相关的监测系统，目前大多采用第三方监测系统的方式，第三方网络广告监测系统是一个多用户网络广告流量统计系统，它可以监测投放广告网页的浏览量和指定网络广告的点击量，并可以提供浏览者查阅的时间分布和地域分布(国家、省、市)，从而有助于广告主正确评估网络广告的效果，调整网络广告策略。广告主通过监测可以及时了解访问者主要来自什么地方、访问者的偏好、重复访问是否过于集中等相关问题，并及时调整，对提高网络广告的最终效果具有重要意义。
⑤方便广告管理。网络广告投放之后，作为广告主的企业还需要经常性地对其内容进行更换，比如，在特定节假日时的促销，新产品的宣传等。市场是不断变化的，广告内容也应相应地变化。所以投放过后的广告还应该给企业提供一个日常管理的接口，便于企业上传、查看、调整、确认等操作。
⑥网络广告商的综合服务水平。包括投放广告网站的稳定性、网页下载速度、广告布局的合理性、顾客服务人员的专业水平等