所谓’‘策划”，其实由“策”与“划”两部分组成，
所谓策划发展营销定位
。策:计谋、策略、创造性。划:计划、方案操作性策划书。“策划”这一语词具有筹划、谋划、筹谋、计划等含义。在汉语中，策划有两种不同的解释，作为动词来解释时，指人们事先的策划活动，即策划者运用知识、智慧和能力，进行策划活动的过程。当把策划作为名词使用时，则指思维活动的结果，即指策划方案。策划是一种非常复杂的活动，它不同于一般的建议，也不是单纯的“点子”，它其实是一种包含创造性、整体性的策划。因此，策划是为了解决现存的问题，为实现特定的目标，提出新颖的思路对策，并制定出具体可行的方案，达到预期效果的一种综合性创新活动。策划是具有前瞻性的活动，它要求对未来一段时间内将要发生的事情作出预测，并就未来一段时间内应该达到的目标，应该做的工作做出策略和行动安排。即策划是事先决定做什么、如何做、何时做、由谁来做的系统方案。
从策划的定义中，可以看出好的策划应做到以下几个方面:
(1)必须有明确的主题目标。策划如果没有主题目标，就成了一些无目的的构思拼凑，根本没有成功而言，更不能说解决问题了。
(2)必须有新的创意，
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《所谓策划发展营销定位》(https://www.unjs.com)。策划的内容及手段必须新颖、奇特，扣人心弦，使人观后印象深刻，打动对方的心。(3)必须有实现的可能性。应当在现有人力、财力、物力及技术条件下有实现的可能性，否则再好的策划也是空谈。
策划的产生与发展
人类从很早就开始自觉地运用策划，研究策划。在今天，在世界各国的各个领域，策划已经得到广泛的运用。
1、古代策划
可以说，自从有了智能人，便有了策划。现 古表明，原始群居生活及群猎活动都遗留着人类有意识策划的痕迹。
策划在春秋战国时期十分盛行。这一时期，上至君侯将相君王，下至平民百姓，都十分重视策划。那时的谋士，如张仪、苏秦等人，以所谓的“纵横家” 名噪一时，为各诸侯国所器重。和纵横家一样，当时的儒家、道家、法家等的创始人和杰出弟子，实际也都是策划家。在战乱不断、竞争激烈的年代，稍有学问的人都千方百计地提出一套自己的治国方案，从而使春秋战国时代形成了百家争鸣、百花齐放的学术繁荣的局面。文人学者重视策划研究，王侯将相更是如此:齐桩公提出“尊王攘爽”的口号称霸中原、越王勾践卧薪尝胆等，都是典型事例。
我国历代的劳动人民在长期的社会实践中，创造了灿烂辉煌的文化。策划思想及其理论是其中一颗璀璨的明珠。而其他民族的许多具有卓越策划才能的杰出人物，也运用他们的超凡智慧，创造了一个又一个奇迹。