根据全球品牌咨询公司未来品牌（FutureBrand）日前发布的2012年国家品牌指数（Country Brand Index），瑞士在最佳全球国家品牌排行榜上位居榜首，
全球最佳国家品牌
。未来品牌全球董事长克里斯·努尔克（Chris Nurko）表示，作为动荡环境中经济稳定、文化稳定和社会稳定的象征，瑞士“显示出了对自由、宽容、透明度和环境保护的培育，而这些可以让国家品牌处于领先地位—即便是处于经济困难的时期”。为了确定人们最喜爱的国家品牌，这家公司进行了年度国家品牌指数（CBI）全球性研究，对各个国家的全球品牌影响力进行评估和排名，包括这些国家的文化、产业、经济活力和公共政策措施。这项国家品牌指数综合了趋势报告、专业研究、数据丰富的分析和面向未来的积极预测，
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《全球最佳国家品牌》(https://www.unjs.com)。这项综合指数的得分由5个主要类别的26项形象特征决定，包括价值体系、生活质量、商业环境、文化古迹和旅游业。得分还综合其他6项品牌实力指标（知名度、熟悉度、喜爱程度、考虑前往、旅游决定和拥护度）的表现，评选出排名前25位的最佳国家品牌。
在连续两年位居榜首后，加拿大今年在国家品牌排行榜上排名第二位。排名第三的日本向来是一个强大的国家品牌。美国在今年的国家品牌排行榜上名列第8位。不可否认，美国是全世界得到广泛认可的国家品牌。
未来品牌北美地区首席战略官丹尼尔·罗森特雷特说：“一个强大的国家品牌不仅是这个国家形象特征的总和，实际上代表了这个国家让人们的生活更加幸福的能力。从政治进步到社会开放和言论自由，一个国家能够以民众为主，满足他们的需求，必将提升自己的品牌形象。这样做能够建立情感联系，发生连锁反应，借此让世界各地的民众愿意访问这个国家，与这个国家做生意，或者在（这个国家）某个特定的地方构筑自己的人生。”