网络最近流行”明星体”,代表作是”陈罐西式茶货铺”,就在大家为此恶搞傍明星的行为捧腹时,美国前篮球巨星迈克尔乔丹却与中国乔丹体育有限公司较起真来,并欲起诉该公司,名义是乔丹体育侵犯其姓名权.本来乔丹在美国,乔丹体育在中国,数十年相安无事,但是人怕出名,猪怕壮,谁让乔丹体育在中国的风头盖过了迈克尔乔丹呢,看来远在美国的乔丹也不能免俗
乔丹体育之最:
最合法的傍名人商标:
乔丹体育是中国南方的一家体育用品生产商，前身为成立于1984年的“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”，2000年更名为乔丹体育.并且乔丹这一品牌也早已被中国官方认可，
乔丹体育的最与乏
。2005年“乔丹”图形商标被认定为“驰名商标”，2009年“乔丹”中文文字商标也被认定为“驰名商标”,也就是说,此次乔丹起诉乔丹体育侵犯其姓名权也是经过深思熟虑的,往深里想该行为是否为乔丹自己的真实意图还有待商榷,乔丹体育在商标上拥有官方的认证,乔丹方面肯定知道在商标上起诉也不会占到什么便宜,搞不好,偷鸡不成蚀把米.最成功的傍名人商标:
无疑,乔丹体育取得目前业绩及体育用品的市场地位,与乔丹的名称关系密不可分,但是乔丹体育高就高在,并未直接以美国篮球巨星乔丹的名义进行产品销售,只是利用较为相近运动形象和让人浮想联翩的23号大放烟幕弹.至于消费者心中是怎么想的,是否将乔丹体育和乔丹联系到一起,现在也无从考证了.
得了便宜最卖乖:
前段时间某媒体采访了乔丹体育相关人员乔丹品牌与迈克尔乔丹的关联问题,答曰:”不存在，我们前段时间也做过一个测试，有很多的消费者都很知道中国乔丹和迈克尔乔丹其实是两个概念。我们也一直在声明，我们是乔丹，而且商标上也印有我们的生产商、品牌商，我们LOGO都有这样的信息，所以我觉得大家在购买的时候不可能会误认为是这样的，很多的消费者都是很明智的，而且我们的店员也会告诉他这是中国乔丹，是一个民族品牌，
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《乔丹体育的最与乏》(https://www.unjs.com)。”乔丹体育很轻松地几句话带过,但是,在乔丹体育十年前的起步阶段,其导购员是否清晰的表达了乔丹体育和乔丹之间的关系值得推敲和玩味乔丹体育之乏:
缺乏前瞻性:
虽然乔丹体育方面对乔丹品牌拥有乔丹商标和合法使用权,但是迈克尔乔丹始终是其不可逾越的一个坎,现在遭到起诉,虽在中国胜算不大.但是在国外,尤其是美国,判决的结果存在变数的可能性很大,如被判侵权,这对乔丹体育进军国际市场的打击是巨大的.乔达体育方面与其和迈克尔乔达正面pk,倒不如放下架子,主动找迈克尔乔达谈判代言事宜,估计现在木已成舟,价格也好谈.如谈成则一箭双雕
缺乏品牌创新:
乔丹体育现在已经度过了利用乔丹名头保生存和拓展市场的阶段,并且完成了资本原始积累,此时应该重新塑造新的高端品牌,与nike和adidas争夺高端体育用品市场.否则此次乔丹体育与迈克尔乔丹的对垒, 即便不会动乔丹体育的骨,也会伤及乔丹体育品牌美誉的筋.
乔丹体育在借势营销方面确是高手,让迈克尔乔丹哑巴吃黄连.但是其间理不清的”乔丹”问题,让乔丹品牌的成长之路变得坦途不在.在国内消费者对伪洋品牌越来越敏感之际,此时出现的”两乔”之争也变成坊间热点.随着消费者对洋品牌认知的加深,做好内功才是企业的经营之道,不要再想做披着”洋皮”的投机之道,相信以后真正的中国号企业和品牌也会通过自身的奋斗,屹立于世界的品牌之林,华为,中兴们也不会形单影只.
李以良,从事营销工作近十年,历任国内大型食品企业区域经理,上市公司化妆品省区区经理,行业涉及食品,化妆品,汽车用品,擅长品牌定位及推广.希望结识同业人脉.qq:33715886 Email:liyiliang1978@163.com