山寨，这两年比较流行，好像一切与主流相似或者在某个领域还未成为主流的统统被称之为山寨，
山寨成就品牌
。到现在这两个词俨然已经是模仿、抄袭、非主流的代名词了。一旦一方要显示自己的正统地位而刻意去贬低另外一方，都会不屑一顾的说对方是山寨。譬如：山寨手机、山寨公司、山寨明星、山寨晚会等等不一而足，总而言之一切被人潜意识里看不起不入主流的都是山寨，而与山寨相对应则是大牌、名牌、品牌、正统、法定等等名词，不同领域不同对应，不一而足。引申到营销领域，则是山寨与品牌的对立。且不说别的行业对于这个问题是怎么说怎么看的，单就我们行业我经常听到这种言论：“ **品牌没有什么，不过是山寨品牌”、“除了**，其余都是山寨”、“到了明年，这些山寨厂家将倒掉一大批”。对于这些甚嚣尘上的言论，已经见怪不怪，听的多了也就习惯了，只是从来不去附和。
且不说大家的言论正确与否，也不去探讨人家到底是不是山寨。我个人认为在探讨山寨之前应该先弄清楚什么是品牌，对于品牌的论述目前虽然多如牛毛，但究根结底能把这个问题说的很清楚且取的大家认同的据我所知好像目前还没有。这也就是说，假如连品牌的标准都还没有的情况下，我们去妄谈这个是品牌那个是山寨是否会显得有点可笑。
相对于品牌认知的模糊，我们对山寨的认知却是一致的，百度了下山寨的词条，关于山寨现代化含义只有一条，是这样描述的：“山寨”是依靠抄袭、模仿、恶搞等手段发展壮大起来，反权威、反主流且带有狂欢性、解构性、反智性以及后现代表征的亚文化的大众文化现象。
在山寨的定义中有几个关键词：抄袭、模仿、反权威、反主流。怎么解构和阅读这几个词我认为是我们真实看待山寨和品牌关系的着力点。首先在词条中无庸置疑的说明了山寨的主体是抄袭、模仿、恶搞，但只有主体而无客体，因此这种抄袭模仿也就带有随意性，可以是本行业本领域，也可以是跨行业跨领域，甚至是完全不相关任何行业和领域；其次说明了是反权威、反主流，也就是说山寨从一开始就是具有反叛基因的，他的成长的目的就是造反，就是打破现有格局和规则，建立起属于自己的游戏规则的一种行为，
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《山寨成就品牌》(https://www.unjs.com)。这种带有模仿和反叛双重基因的出生就注定其为了成功将不择手段不走寻常路，而这也正是原有利益群体所害怕的。所以他的命运也就就如同宙斯的儿子阿哥琉斯一样从一开始就必定在各种打击下生存。曾经对很多朋友说过，纵观人类历史及各行业发展最终得出四个字：一模一样。感觉说这个话的时候有点像拿破仑的那句‘历史是惊人的相似’。当然我亦无拿破仑之高明，但这四个字总结却得之不易，今天用于阐述山寨和品牌之间的关系则恰恰合适，有的时候历史就恰如一个圆圈，从起点可以看到终点，而贯穿这个过程则需要的是足够的智慧。
当你有足够智慧并且足够公正的时候，你就会发现：山寨确实成就了品牌。
山寨是个借口，新生行业无山寨。说这个话是有理由的，一个新的行业或者世界，体制不健全，秩序未建立。大家刚刚都赤条条的来到这个世界上，你我都差不多，谈不上谁抄袭谁，谁反叛谁。只要能够活下去怎么样都是对的，这个阶段达尔文所说的人的动物性就完全无疑的体现出来了，我们所说的狼性在此时最起作用。这个在中国改革开放初期的温州、泉州、潮州等地体现特别明显，只要能够活下去的企业都被认为是正确的，别说今天的山寨，就是 、造假都被认为是可以原谅的。山寨是秩序下的产物，是胜利者为了防止后来者进入而设定的各种门槛和借口，是用来 新来者的工具。温州鞋业当年造假行为遍及全球，但当温州鞋业强大起来后，做大的几家开始成立行业协会对外重塑温州鞋业形象，建立温州品牌，说这个话的时候那些大佬们不知道自己是否相信。这个还是广东人比较实在，对这个有个形象的说法叫做‘发财立品’，诚然。