据《新食品》杂志宋伟记者对某市的实地调研资料，汇源集团推出的旭日升冰茶上市后，并没有预想的那么畅销！传播很给力，就是不动销！很多经销商急得如锅上蚂蚁，汇源集团那边却巍然不动，用一句话来概括的话，这就叫“皇帝不急，太监急”！皇帝为何不急？因为皇帝心中有道！太监为何会急？因为利益与己息息相关！汇源为何不急？
汇源收购旭日升的“战略猜想”！
根据崔涛多年的经验和直觉，汇源集团收购旭日升的战略目的，并不是真像其对外宣称的那样，要把旭日升做成中国茶饮料的一个超级大牌！旭日升不过是一个用来“堵机枪眼”的“马前卒”而已，不过是“声东击西”的“虚晃一枪”而已！为何这样说呢？汇源集团的朱新礼老谋深算，不可能不知道中国茶饮料的品牌格局已定；我私下里猜想，其收购旭日升的战略目的，主要有二：
其一是“提气”！不是给消费者“提气”，而是提升汇源集团的“气势”，因为前年朱新礼要把汇源这个民族大牌卖给可口可乐，招来骂声一片，被唾沫淹到脖颈，苟延残喘，气势渐微！旭日升曾经是中国茶饮料的开创者和中国茶饮料第一品牌，其身份和地位与汇源几乎等同，同样是中国民族大牌的一杆大旗，汇源收购旭日升之举可借“尸”还“魂”，让民众感觉朱新礼悔悟了，要复活和培育另一个超强的民族品牌了！汇源收购旭日升的另一意图，是将此作为一个“新闻事件”来炒，其带来的新闻传播价值已经远超1200多万的收购价，也就是说，旭日升冰茶只要不亏很多，汇源集团就稳赚不赔了！
其二是“解渴”，不是给消费者“解渴”，而是解自己的 “渴望”！因为茶饮料的日益壮大，间接抢了汇源果汁的“果汁碗”，众人都跑去喝茶了，自然喝果汁的就少了！旭日升冰茶这个中国茶饮料“鼻祖”扮演的角色，实际上是一个“搅局者”，意在把茶水搅浑，好让汇源的果汁主业好过一点，至于旭日升冰茶能否做大做强，可能真的并不太重要！
如果我们把汇源集团的战略目的理清了，也就明白旭日升冰茶不动销都是汇源意料之中的“问题”！毕竟果汁才是朱新礼关注和发展的重心！崔涛察看了汇源集团的 ，在产品群里根本找不到旭日升冰茶的影子，只有先通过搜索引擎搜索到“旭日升冰茶”这个关键词按钮，点击进去后，才能看到一个寄生在汇源集团 上的单页！窥一斑而知全貌！可见，旭日升这个“养子”确实不怎么得宠，期望旭日升重新升起来，可能是我们的一厢情愿！