2010冷年启动初始，美的、海尔、海信、大金等中外企业围绕变频空调展开新一轮升级战时，奥克斯果断出击发布了“真变频三大标准”，并首次对外披露了“变频空调年销量100万的起点目标”，通过新冷媒R410A、3级能效、180度正弦波三大核心技术，全面打响了国内变频空调市场的变频升级战，
奥克斯“真功夫”：一错雷同，二错代言
。上海某广告公司近日为奥克斯空调启动了全新产品及品牌形象系列广告。此次推广行动邀请了国际著名的影视明星李连杰作为形象大使，将向观众传达奥克斯空调“变频真功夫”的概念，以体现奥克斯变频空调在整个中国变频市场技术领先，健康节能的品牌形象。明星代言无可厚非，但是选对明星和代言的角度很重要。李连杰的功夫自然不必我讲，但是“真功夫”的概念实在是太老太老。
多年前，爱多VCD聘请香港武打影星成龙先生为爱多VCD所做的第一个版本的电视广告，主台词是“好功夫”。作为VCD新手的步步高选择李连杰为步步高VCD做广告，所打的主台词为“真功夫”，做了一个极好的亮相。
用成龙的“好功夫”来宣传产品，这里面存在软肋，即成龙是武打演员，自然，其“好功夫”多少带有“花架子”的成分。而李连杰是非常著名的武术高手，几届全国武术全能冠军，后来到影视圈发展，成就斐然。
后来爱多改用新版广告，主台词为“我们一直在努力，爱多VCD”。作为应对，李连杰为步步高VCD做广告，画面是一套连贯的舞刀场面，煞是好看，所打主台词为唱出的四句歌谣：“世间自有公道，付出总有回报，说到不如做到，要做就做最好，
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《奥克斯“真功夫”：一错雷同，二错代言》(https://www.unjs.com)。”爱多只得继续请成龙做广告，画面是风雨中成龙带领一群年轻人长跑，跌倒爬起，奋勇向前，主台词同样是歌谣形式：“不经历风雨，怎能见彩虹，没有人能随随便便成功。”（《真心英雄》）
这是广告史上有名的“功夫大战”，结果“好功夫”终被“真功夫”逼得转向，不断改变宣传角度。
04年，叶茂中全程策划的真功夫全球华人餐饮连锁，以“真功夫——蒸的营养专家”为口号，打响大江南北，后又更改口号为“营养还是蒸的好”，以“功夫龙”作为形象代言，打李小龙的擦边球。
以上就是“真功夫”的两个知名广告典故。
所以，此次奥克斯请李连杰代言“变频真功夫”概念，无论是代言人的选择，还是代言的角度和内容，都毫无新意。退一万步讲，即使实在坚持要做“变频真功夫”的概念，甄子丹也是个更好的选择。
为什么呢？
刘伟强导演、甄子丹主演的《精武风云：陈真》9月14日在中国电影博物馆刚举行过全球首映，9月21日国内公映，目前媒体报道相当火热。饰演陈真的甄子丹自曝动作戏都是真打，为了拍出真实的打斗场面，他和所有对手都曾被打得遍体鳞伤。片中所有和陈真对打的“日本武士”都不是普通的群众演员，全是练过日本柔道的武行，而即便如此，也经常有人“被抬出片场”。
除了影片中的功夫是真的，“甄子丹”的“甄”又和“真”谐音，是“甄功夫”，也是真功夫。此外扮演的对象是陈真，名字中又有一个“真”，都真到一块去了。加上媒体目前的热炒和公众的关注，用其做奥克斯“变频真功夫”的代言，广告营销的爆发力可想而知。
邹陶嘉:中国著名战略咨询专家，多年品牌运作和市场策划实战经验，邮箱：qtttuose@sina.com，愿与各位交流。