新医改对中国OTC市场将带来巨大的发展潜力和挑战，未来将是医药企业必争的战场，结合新生代市场监测机构的OMMS（中国OTC市场与媒体研究）针对消费者的研究结果，可以发现消费者需求驱动下的OTC市场正在蓬勃发展，
新医改催生OTC市场成医药企业必争的战场
。“少活50岁”
按照世界卫生组织的定义：65岁以前算中年人，65岁至74岁算青年老年人，75岁至90岁才算正式老年人。按照生物学的原理，哺乳动物的寿命是其生长期的5倍至7倍，人的生长期是用最后一颗牙齿长出来的时间（20至25岁）来计算，因此人的寿命最短100岁，最长175岁，公认的人的寿命正常应该是120岁。本应该70、80、90岁很健康，好多人40多岁就不健康，50多岁冠心病，60多岁可能就结束了生命，提前得病或死亡50年。为什么会这样呢？原因就是物质文明提高与精神文明的降低。
随着物质生活水平提高了，不健康的生活方式如吸烟、饮酒、长时间工作、熬夜、加班、缺乏运动等等带来的隐患也凸显出来，
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《新医改催生OTC市场成医药企业必争的战场》(https://www.unjs.com)。新生代市场监测机构OMMS（中国OTC市场与媒体研究）数据显示，在3037个吸烟者中烟龄在10年以上的占58.1%，吸烟者烟龄在5-10年的占17%。而在锻炼身体方面，44.8%的人几乎不锻炼。为什么他们不锻炼呢？调查显示，45.9%的人都有加班的困扰，晚上休息的很晚，造成根本没有时间运动。而这些不健康的生活方式会带来很多的隐患。“困扰萌生需求”
数据显示，各种各样的身体不适症正在困扰着人们。诸多身体不适症正在困扰着各行各业的人，不正确的生活方式在经济快速发展的今天还无法回归到有节奏有规律的状态。熬夜加班，应酬等等对身体伤害很大的生活方式依然非常普遍。注重健康生活成为了一种“长久”的需求，各种与健康有关的产品纷纷火爆起来。
可以说，自我药疗是人们在重视物质生活的同时，对精神重要性重新认识的过程。2008年，我国OTC的市场潜量已经达到近1300亿元，在不到20年的时间内上涨了近70倍。而随着人们生活水平的提高以及对生命健康的重视度越来越高，人们自我药疗的水平也有了大幅度的增长。而随着消费者越来越多的开始进行自我药疗，未来我国OTC市场也将再度扩容。（注：自我药疗是指在没有医生或其他医务工作者指导的情况下，患者恰当地使用OTC药物，用以缓解轻度的、短期的症状及不适，或者用以治疗轻微的疾病。）