近日,随着一时尚女郎近乎疯狂般叫嚣“弯面变直了”,伴以刺猬式的发型给予诠释,今麦郎直面高调上市,
面变直,今麦郎前进的道路就直了?
。自此也拉开了国内品牌又一次挑战以“就是这个味”自居、领军方便面市场数十年的一哥康师傅的帷幕。今麦郎的挑战是一路高歌,渐入佳境?还是赔本赚吆喝,自娱自乐呢?看着频频见诸央视及各地卫视的“今麦郎女”,笔者为该企业捏了一把汗谈今麦郎此役能否成功就不得不谈方便面目前的竞争形势及方式
目前的方便面竞争,康师傅,今麦郎,白象三足鼎立已经形成(在业内已是共识),康师傅以寡头的绝对优势领先于今麦郎和白象,借助去年的涨价,赚的盆满钵满,利润大大提高的同时没有忘记对消费者的教育与引导,广告力度有增无减。今麦郎,这个由华龙蜕变而来的企业做了一个绝对爷们的动作,为了产品升级,强行砍掉了其销量近亿元的今野拉面一元产品。这个动作业内褒贬不一,笔者持支持态度,通过强行升级其今麦郎系列销量提升明显,特别是近期表现更为强劲,一元王凭借三十入的反常规规格,从中价面霸主白象口中硬生生的夺走3000万/月的销量,今麦郎近期杀回自己擅长的中价面竞争中,凭借低价优势迅速提升了销量,消化了产能,提升了边际贡献,放缓了主竞争对手白象产品升级的步伐,