阿迪王 “山寨营销”的成功之道
一、迎合了时代的潮流
2008年，最流行的名词之一就是“山寨”版，就连中央电视台的春节晚会，也有山寨版本，各电视台明星秀更是批量生产了山寨版的明星，在百度上输入“山寨”搜索，有41200000条信息，
阿迪王，成也“山寨营销”，败也“山寨营销”
。因此山寨版成为了消费者最关注焦点之一。正是在这个时候，阿迪王抓住了山寨的趋势，成功推出了山寨版营销。阿迪王从款式上模仿阿迪达斯，品牌名字、品牌标志也接近阿迪达斯，广告语、广告风格模仿阿迪达斯，一句“一切皆可改变”的广告语更是被诸多网友称为“巨雷人”，更值得一提的是，在广告片中，阿迪王的形象代言人艾抗米（音同中文I'm coming），事后也被网友人肉搜索而出，在低级别联赛效力的他被网友戏称为“是继乔丹，科比之后，又一篮坛新星”。全球经济热点事件，同样也被禳入阿迪王的“山寨营销”，一篇题为《最新消息，阿迪王出3000万亿美元 》的帖子在无数网友之间互相传播，即便网友知道这样一则新闻真实的可能性基本为零，但以娱乐精神面对经济危机仍让他们感觉到其中的乐趣。二、成功利用了互联网
互联网在近几年发展迅速，已经到了生活中不可缺少，借助互联网营销也日益成为企业的趋势，最为成功的是凡客，仅仅通过网络，每天的销量是10000件，
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《阿迪王，成也“山寨营销”，败也“山寨营销”》(https://www.unjs.com)。而在08年网络营销中最属成功的当是王老吉，在汶川地震中捐款1亿元，在网上被人发帖为“封杀王老吉”，作为中国民营企业的王老吉,一下就捐款一个亿,真的太恨了,网友一致认为:不能在让王老吉的凉茶出现在超市的货架上,见一罐买一罐,坚决买空王老吉的凉茶。当全部的网民都在支持王老吉的时候，一篇这样标题的文章的确会让人不得不看。简单的几句文字，很平实，却很有煽动力，不但导致了网友疯狂的转载，更直接鼓动起了网民对于王老吉的购买热情。于是，王老吉在多个城市的终端都出现了断货的情况。阿迪王也成功借助了网络，通过在网络上的系列恶搞文章，达到了在网上知名度的快速提升。从《我今天见一个牌子叫“阿迪王”》的帖子，到“我今天见一个运动鞋的牌子叫‘阿迪王’，人家的口号是‘一切皆能改变!’我的天呀，这天下还啥人都有，啥牌子都有，啥口号也都有，并且都是学别人的……”帖子还附有阿迪王专卖店的图片。
这一条帖子犹如一石激起千层浪，不仅引发数以千条计算的跟帖，系列恶搞文章和视频更是开始见诸各大论坛：《每个人心中都有一双阿迪王》、《今天我穿着阿迪王新款草鞋在超市教训了两个非主流》、《我终于按揭买了阿迪王》、《今天我给一个穿阿迪王的人擦了鞋》…
三、网络和电视广告相结合
在网络上成功的运作一把后，阿迪王在电视上也投入了广告，央视3套、5套和湖南卫视播出了阿迪王的广告，这些广告的播出，将网络对于阿迪王的议论推向了高潮。
阿迪王通过网络的系列恶搞和电视广告相结合，快速的提升了品牌知名度，阿迪王开始坐拥无数粉丝，阿迪王品牌也由此演变为令网民“人见人爱”的搞笑品牌，并由此吸引了一大批经销商的加盟，快速赢得了市场。由此可见“山寨”营销成就了阿迪王的高知名度，进而拥有了经销商，最终快速赢得了市场。
但是，阿迪王真的就走向了成功吗，“山寨”营销真的能成就阿迪王成为中国品牌之都“晋江”的一颗新星吗，仔细的分析，山寨营销为阿迪王带来的隐犯非常大，其结果应该是“败也山寨营销”。