广告的软肋在于其表达方式只是企业对消费者的概念与信息的灌输，软传播则谋求在企业与消费者之间建立充满感情的沟通，企业传播史的演进
。于是，中国企业开始重视起来，除了硬传播之外，企业的正向信息用什么样的方式让大众知晓。新闻公关、企业家形象、博客宣传、内刊外赠等等。
改革开放三十多年，中国的企业史其实也是一部企业传播的变迁史。
在计划经济时代，企业是不需要考虑传播的问题，所有的问题都能用配给这个杠杆来完成。改革开放之后，随着市场经济体制的逐步完善，商业传播作为企业发展的一项重要课题摆上了台面。
上世纪七十年代末至八十年代中期，我们度过了企业传播的新鲜时代。
新中国电视节目上的第一个广告, 出现在1978年,中国正式引进第一部海外TV版动画片《铁臂阿童木》。在央视周末六点半档期热播。由卡西欧公司“免费赠与”，条件是捆绑播放卡西欧电子表广告。
一夜之间，国人惊叹，酒好也怕巷子深，产品也可以这样卖，
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《企业传播史的演进》(https://www.unjs.com)。于是，在1979年，天津牙膏厂的蓝天牙膏（六必治的前身）、上海汽水厂的幸福可乐、雷达表、成都宁江机床厂等，成为第一批吃敢于螃蟹的企业。当国民刚从闭塞的年代走出来的时候，广告作为一种新鲜事物，起到了相当有效的营销作用，不用任何广告设计，相当直白的产品描述和供求信息就足够了。宁江机床厂的一则广告，“各种精密、高效单轴自动车床典型工件，承接国内外用户直接订货”，让该厂收到8000份的求购信件，广告见报之后两月的订单超过原来全年产销量的2倍！
先行者的示范作用奠定了硬广告作为企业营销传播杀手锏的地位。
上世纪八十年代末至九十年代中期，这是企业传播混沌与疯狂的时代。
在产品供不应求的年代，企业的广告行为，已经不是单纯以营销市场为目的的行为，在国有企业占绝大多数的广告主群体中，这样的行为渐变为一种宣扬政绩的传播形式。于是，老板在大班台前聚精会神的标准像成为众多媒体千篇一律的广告设计形式。
直到九十年代中期，一大批民营企业的崛起，才让广告的诉求回归市场营销效果的正途，但也从此走上了疯狂追逐硬广拉动销售的不归路，秦池3亿狂砸标王、三株的刷墙运动，还有太阳神、飞龙、巨人……
上世纪末到本世纪初，这是企业传播的精致时代。
当众多的“广告先烈”昙花一现之后，中国的企业家们进入了集体反思期，补练内功、永续发展成为这一时期的主题。同时，随着4A广告公司的专业性提升，硬广的表现形式更加美轮美奂，企业VI设计趋于统一，广告词也更加耐人寻味。