在当今越来越趋于同质化的市场条件下，各行业的企业领导与企划人员无不为寻找与挖掘自己产品的标新立异的广告语而绞尽脑汁、苦思冥想，并由此造就了现在各行业广告语的千姿百态，精彩纷呈，
我什么也看不见
。当然，鉴于理解、表达、爱好等原因，有些产品的性价比尽管较高，但由于其广告语过于实在或趋于随流，甚至不知所云，势必造成其产品在目标消费群中缺乏有效的共鸣。尽管企业花费了大量的广告宣传费，其效果却未达预期。那么，什么才是堪称经典的广告语呢？依据个人几年学习总结，在下认为优秀的广告语多具有如下特征：
1、塑造价值、承诺品质。最具代表性的应该是海尔公司多年前推出的那句气势恢宏的广告语——海尔，中国造！简单五个字不仅一扫国内乃至世界对中国家电业“质低价廉”的普遍观念，同时也是向世界传递了一个信息：海尔是中国家电制造业的代表，其质量将接受全球目标消费者的检验。简单五个字，蕴含了如此的气魄和手笔，真是经典！
2、强调渊源，承载历史。由于我国很多企业历史悠久、广为人知。这方面的代表很多，如：张一元、老凤祥、同仁堂等等。诸多具有悠久历史的企业中，着重强调其历史的广告语，个人认为应属张裕葡萄酒颇具代表性。张裕是我们国家历史最悠久的葡萄酒酿造企业之一，
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《我什么也看不见》(https://www.unjs.com)。其公司始创人张弼士于1892年投资300万两白银在烟台创办。由大清国直隶总督、北洋大臣李鸿章和清廷要员王文韶亲自签批了该公司营业准照，该厂名“张裕”二字，为光绪皇帝的老师、时任户部尚书、军机大臣翁同和亲笔题写。“张”字代表张弼士，“裕”字则取昌裕兴隆之意。后虽经战乱纷争、历史沧桑，张裕终能屹立不倒。改革开放后，我国经济有了迅猛发展，人民消费购买力逐渐增强，国外各行业生产、销售机构纷纷入主中国。面对法国、希腊等等多个国际葡萄酒的进入，面对国内葡萄酒市场纷纷失手，张裕人适时推出了其经典的广告语“传奇品质，百年张裕”。正是通过适时塑造的百年张裕的品牌形象，不仅进一步丰富了张裕酒文化内涵，更靠其卓越品质赢得了"最具国际竞争力向世界名牌进军的16家民族品牌之一"的殊荣。2004年，在中国社会科学院等权威机构联合进行的年度企业竞争力监测中，张裕综合竞争力指数居位列中国上市公司食品酿酒行业的第八名，成为进入前十强的唯一一家葡萄酒企业。3、催人向上、体现潮流。上海别克汽车所用的广告语应该是此类型代表之作。记得日本某企业家曾经说过：日本生产的产品，最好的卖给欧美，一般的本国使用，落后的卖给中国。这句话虽然令人气愤，但也准确道出了当时发达国家对待中国的态度。随着中国经济的不断发展、许多有眼光的欧美企业家纷纷开发中国市场。别克作为国际知名汽车品牌，更是将其与投放欧美的最新款汽车随同那句著名的广告语“当代精神，当代车。”同步推向了中国。改变了中国只能引进国外过时车型的历史，并在一定程度上，带动了我国汽车工业的发展。