年终又至，各种年度盛典、排名榜如期而至，
你赢了，我赢了！谁输了？－－谈双赢的危机
。有函来称：你的“实力、影响力”已入围“2008最具......”“中国十大.....”提名，并表示欢迎积极参与和“赞助”，强调这是“强强合作、你赢我赢”的事情。感慨！并非愤其予高予低，而是感叹如此赢法，实则不少，然而“你赢我赢”，是否有人会因此而输呢？输了会怎样呢？
“双赢” 这个词汇在中国流行已有些年头，从“自私自利”到 “互惠互利”的商业意识，它被当做是一种社会的进步。被认为是“智慧”和“豁达”，是一种“可持续”的商业规则，充斥着这个社会——
一家创造了广告业神话的广告公司，为了帮助“客户”赢，推出了“精准定点营销”，言称“广告可以有的放矢”，不用再白白浪费广告费。他们可以提供手机号码、用户姓名、还有职业和家庭住址、收入甚至消费取向。既然能“赢”，“客户”自然是络绎不绝，于是短信群发广告 “火”进了百姓生活。不止于此，在此供需链上，很多的运营商由于趋利性把自己的客户信息“再利用”，想必也是本着“双赢”原则。
一种名“名不见经转”的药品，终被某媒体炒得火热，且有“专家”佐证、“权威”报道，直至脱销，
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《你赢了，我赢了！谁输了？－－谈双赢的危机》(https://www.unjs.com)。别问“怎么这么快？”“这么神奇？”，这也是因为坚持“双赢”。“药品广告的审批很严格，工作难度较大，但我们会努力帮你让你‘赢’，所以你要多投些成本，不要让我‘亏’，我们会‘成功的’，可以‘双赢’”！08的“牛奶门”事件普及了“三聚氰胺”这个化学名词，其实也只不过是把一个“行业秘密”摆在了公众面前。尽管如此，之前还是造就了那么些“高品质”的品牌，谱写了那么多“可歌”的荣耀。一步步的走来，一个个环节的达成，方方面面，其实也都是各所谓的“成功”、两两的“双赢”。
当下网络时代，网络“关键字搜索”“ 搜索排名”的业务应运而生，这同样，考虑到的是“客户”能赢，自己也能赢。而且你想怎么“赢”都可以，只要让我更“赢”。事实也证明，这个业务不错，很“成功”，就是因为它也符合了“双赢”。
诸如此类，你赢我赢的“双赢”法则大当其道。“认证考核”？可以！只要你让我风险小，让我有“成就”，我就给你颁证让你赢。什么安全认证、标准认证，不就是一本证书吗；“权威发布”？ 可以！只要风险不太大，让我有成绩，我给你专刊让你赢，不就是在我这里“宣传宣传”吗；“名人代言”？ 可以！只要你不明目坑人，给我够多，我给你代言让你赢。不就是拍个短片吗；“排名封号”？可以，只要你给我赞助让我有光，我给你“荣耀”，谁上谁不上当然看“贡献”嘛；“危机公关”？可以！只要你给我业务，我就给你“漂亮”，让你“若无其事”，谁还没个“丑事”，这很正常。