作为一个中国人，作为一个青岛人，对海尔这个较早崛起的民族品牌一直有种自豪感，觉得它很闪亮，
海尔：光华背后的危机
。然而，近几年，在看似多元化，品牌化，国际化一路高歌的光华背后，总给人一种不安的感觉。
海尔真的走向“多元化”了，看看现在涉足的产品领域：
冰箱 洗衣机 热水器 空调 计算机 手机 吸油烟机 燃气灶 彩电 DVD MP3 药业类 家居类 房地产
不敢说海尔如此多元化是对是错，不过好多人都担心海尔会因此出问题。
个人认为，海尔是会出问题，可根源不是在这里，这只是表面上的问题。
看看网络中对海尔产品的评价，一句话：品牌高 质量低
在中国十大品牌网，专注于中国品牌查询和排行的[买购网]查一查，发现，海尔的产品除了冰箱，洗衣机和热水器在排行榜上占有绝对优势外，其他的只能在二，三等级上徘徊。
海尔的症结在这里浮出了水面。
海尔的文化，海尔的魅力，海尔的价值在哪里呢？
——创新，人性化的创新。
从最开始的“海尔服务”，到海尔特有的管理营销模式，以及一些产品上的设计，无不体现海尔人的“人性化的创新”。
创新，让海尔一直走在了中国家电行业的前列，创造了无数神话。
然而，成也萧何，败也萧何，海尔人太相信自己的这一套了。
太相信以此来打造的“海尔品牌”了；或是太珍惜一切都是“海尔造”了，这才是海尔真正的危机和隐患，
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《海尔：光华背后的危机》(https://www.unjs.com)。前段提到网络上很多人对海尔产品的印象说明，海尔品牌正受到严重影响。
只能感叹，品牌要靠产品的支撑才行。
看看领先海尔的几种产品的生产企业，莫不是专注于此种产品的研发。
当企业的品牌并不能让它的产品戴上品牌的光辉时，是否说明， [产品品牌]的时代已经来临。
不管海尔是出于自信还是珍惜[海尔造]的原因，多元化发展的海尔，一方面要不断地维护和支持自己的品牌形象，一方面二，三线品牌的产品质量又在不断的破坏和侵蚀海尔的品牌形象。
这是一个让海尔尴尬的矛盾。
它或许现在不会给海尔的一线品牌，如冰箱，洗衣机和热水器带来过多的负面影响；但是，它会给海尔带来更严重的后果。
在此，不得不重提一下海尔的品牌价值。海尔的品牌价值，是来源于创新的管理营销模式，以及因此所带来的一系列光环和神话。
当时中国的企业还不明白服务，品牌，营销的时候，海尔已经走在前面了。加上知名的国际管理机构，大学，企业对其的肯定，研究和追捧，不错的创始产品——冰箱，使得海尔成了国人心中最了不起的企业。
国人对于海尔的喜爱，更多的来自于民族情绪。因为海尔给他们带来了惊奇，希望和奇迹。
时过境迁，更多的民族企业在崛起，外国品牌已不再是不可战胜，海尔已不是唯一的英雄。它的光环，人们对它的关注，正在消退。这虽然是社会发展的必然性，但不得不说，这是海尔的另一个危机。
海尔正在失去天时，地利，人和；二，三线品牌的产品将这一切更推向劣势。