最近，面对外资液晶一边整机降价一边面板涨价，国产彩电企业纷纷表示，止于目前，CRT电视仍然是他们的最主要利润来源，
CRT盈利比平板亏损更可怕
。那份超然的淡定，总给人言不由衷的感觉。一个似乎颇能佐证国产彩电企业自信的是：近期，部分CRT显像管开始上调价格，于是有人惊呼：CRT电视正在迎来“第二春”！
那么，国产平板状况到底如何？CRT电视真的出现回暖迹象了吗？
作为产业研究人士，我的看法远不如有些人那么乐观。
首先，国产平板企业至今未能架构完整产业链条，决定了它今后相当长一段时间只能扮演“来料加工”的角色，不具备可持续发展特征。其次，无论CRT显像管如何折腾，都逃脱不了走向没落的命运，看起来更象死亡前的“回光返照”。
CRT显像管价格回调，是此前CRT显像管企业集体“关转停”之后形成的暂时性供求不足所致，并非彩电产业发生“返祖现象”.平板电视主导未来彩电产业格局的趋势，不会因此而发生改变。
因此，将盈利维系于CRT电视，凸显出国产彩电企业相当尴尬一面：明知平板电视代表了产业发展方向，却不敢抛舍CRT电视微薄的利润。如此尴尬，显然和国产彩电企业在CRT大行其道之时未能居安思危有关。当越来越多迹象表明只有平板才是产业出路时候，国产彩电企业仍然将希望寄托于CRT电视，在平板显示技术上甚少投入。如今正应了那句老话：“人无远虑，必有近忧”。
实际上，国产彩电企业的危局远未结束。
在被称为“后时代液晶”的OLED电视开发上，国产彩电企业刚刚起步，而日韩企业已经开发出样机，如果不出意外，2009年可以实现量产。如此一来，国产彩电企业和人家的差距可能由一代扩展到两代。
当平板电视在全球范围内蓬勃兴起之时，以“彩电制造中心”自居的中国彩电企业，依然将产业重心寄托于行将没落的CRT电视，无论如何都是一种难堪，这是自觉不自觉地将自己置于了产业链最末端位置的表现，和国际品牌形成明显的层级差别，
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《CRT盈利比平板亏损更可怕》(https://www.unjs.com)。因此，当CRT电视仍然扮演企业“利润奶牛”角色的时候，国产彩电企业不仅不应该为之自豪，更应该为之反省。也许有人说：在整个彩电行业盈利状况堪忧情况下，CRT电视能给中国彩电企业带来一定利润支持也不错啊。是的，至少CRT电视还能让国产彩电企业有些许盈利，这多少给人带来一点安慰。但是，令人担忧的恰恰就在一点盈利上。一旦国产彩电企业对CRT电视这一点盈利形成倚重，必将减少在平板电视及“后平板电视”开发上的投入，最终导致我们在平板电视上彻底失去话语权。当有一天CRT彻底死亡的时候，恐怕你想转身都来不及。
这是危言耸听吗？今日国产平板之困局，不正是缺乏技术创新与产业链架构的结果吗？
而今，外资液晶在集体降价的同时，再次操起面板涨价的利刃，从上下两个方向合围夹击，是要把国产彩电当“夹心饼干”来吃。这个冬天对国产彩电企业来说，注定不是一个暖冬。
作者系著名家电产业观察家、企业新闻传播专家。夸父企业管理咨询机构首席顾问，联系电话：037169352860、13523033066，电子邮件：liubc2007@vip.sina.com
关于作者：
刘步尘：现任甲春秋传媒机构策略总监。历任夸父企业管理咨询机构首席顾问，广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监，TCL集团彩电新闻发言人。著名家电产业观察家，企业新闻传播专家，中国作家协会会员。南方日报、南方都市报专栏作家/特约评论员；新浪网、中国营销传播网、销售与市场、人民网、博锐管理在线等媒体专栏作家查看刘步尘详细介绍 浏览刘步尘所有文章 进入刘步尘的博客