为你的品牌着色 -管理资料

管理资料 时间:2019-01-01 我要投稿
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    把一个品牌区别开的另一种方法是运用颜色,

为你的品牌着色

。建立一个唯一的品牌名会有成千上万个词语供你选择,但可供选择的颜色仅有几种。

    基本的颜色有5种(红、橙、黄、绿、蓝)加上中性的没有特色的颜色(黑、白、灰)。

    打造品牌,最好要找到自己的符号色块,并且坚持使用它。就象看到红色,就想到可口可乐;看到蓝色,就想到百事可乐一样。

    对于颜色的选择,最好是坚持使用5种基本色中的一种,而不是介于两者中间的或者是混合的颜色。但究竟应该使用哪种颜色呢?

    由于光波长短的不同,红色、橙色、黄色,光波更长,充满活力,让人兴奋;而蓝色和绿色,则相反,蓝色是和平宁静的,绿色则接近于蓝色。

    你如果是品类开创品牌,你则可对颜色做首先选择,选择的颜色要与品牌内涵相通,比如:可口可乐选择了红色,代表活力与快乐;

    如果你作为后来者,那么你的色块应该选择与主要竞争对手相反的颜色,比如:百事可乐选择了蓝色。

    另外,使用色块方面,还有三条原则:

    ◆ 最好选用单一色系;

    ◆ 要用大色块,如可口可乐的大红色块;

    ◆ 长期保持颜色的一致性有助于一个品牌,在人们心目中留下深刻的印象。

    总之,找到自己的色块符号,可不是一件小事情。我们来看一个使用颜色失败的案例:

    阿尔卑斯公司曾经在中国推出一个糖果品牌叫“好利安”,结果失败了,失败的的原因除了在产品口味上没处理好之外,另一个重大失误就在于没有处理好颜色问题。

    “好利安”把VC的和薄荷的糖放在一起卖,一个是蓝色的薄荷,一个是桔黄色的VC,放在同一个货架上卖,同样两张POP平面张贴在店堂里;

    消费者在同一个货架上看到两种糖果的时候,就会打架,出现购买混乱。

    企业当时的产品线规划是:薄荷是针对男士抽烟的,VC是针对女士养颜吃维生素的,结果恰恰相反,女士去买薄荷的,男士去买VC的,那为什么会出现这种反差呢?

    首先,女性往往对蓝色更敏感,蓝色给人畅想,所以往往女性对蓝色比较敏感,她会去购买蓝色包装的糖果,

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为你的品牌着色》(https://www.unjs.com)。可是,那个糖果的设计本来是为了满足男性的,男性糖果的味觉往往比女性的更重,结果,很多女性买来吃了以后,一咬汁就流了下来,这个味道她受不了,咬了一口就不得不吐掉。

    女性第一次购买上了当,她还会不会第二次去购买,不可能。那她还有没有可能去买桔黄色的VC,来换另一种味道呢?也没有!因为她们会认为在一个地方同样的品牌,两种产品肯定都是一样的。

    其次,颜色视觉的冲击力也改变了男人的购买倾向。桔黄的波长比较长,也就是说你离开这个店堂数十米远,你一定清晰看到桔黄色,而看不到蓝色的,这样,男人一上来,就会买桔黄色的VC糖。

    真正的VC糖是很酸的,而男性最怕酸!一酸就受不了。其结果是男人也不敢再买这种糖果。

    到最后,“好利安”把男人和女人同时都得罪了,不得不打道回府,而罪魁祸首竟然只是小小的颜色而已。

    沈志勇简介,上海超限战营销策划机构总经理,叶茂中营销策划机构原策划总监,上海某著名服装企业原营销总监。12年营销策划与市场实战经验,“新经济第一代策划人”,业内称“机会猎手”,长于在无“市”的市场,创造“市”; 长于帮助弱势品牌快速崛起,快速突破市场。曾为中华香烟、五粮液、古川纯粮液、广州电信、中华英才网、雪龙人内衣、天蚕羽绒内衣、361度运动鞋、沃特运动鞋、梦娜袜业、红了网络饭饭、雅客集团、泡吧饼干、红桃K、广州中药一厂、WNQ健身器材、石人族珠宝等50多家企业进行过整合营销策划和品牌打造。营销专著《谋势》即将出版。欢迎与作者交流:021-64327608,www.chaoxianzhan.com。电子邮件:chaoxianzhan2008@126.com

   


    关于作者:

   

    沈志勇:上海超限战营销策划机构总经理,叶茂中营销策划机构原策划总监,上海某著名服装企业原营销总监。12年营销策划与市场实战经验,“新经济第一代策划人”,业内称“机会猎手”,长于在无“市”的市场,创造“市”; 长于帮助弱势品牌快速崛起,快速突破市场。查看沈志勇详细介绍  浏览沈志勇所有文章  进入沈志勇的博客

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