1986年的时候,七十六年一个轮回的哈雷彗星在夜空中拖着尾巴溜走了,我在偏远的山村做着年少的梦,等我再看到他的时候,我已经88岁了——如果我还活着的话,
中、小企业如何开展奥运营销
。2007年的今天,你想为自己产品起个好听、好记的名字,或者你想注册一个好听、好记的网络域名或电子邮箱。那么你可要大费脑筋了,你能想到的好产品名、域名、邮箱名,早在3年前甚至10年前、20年前已经被人注册过了。
如果现在是2009年,你想让企业和奥运沾边,你想为奥运尽力,通过奥运来抬高企业的身份和地位,提高产品的知名度和销量。那么对不起,第一届2008年北京主办的奥运会你没能参与,等到下一次奥运在中国举办的时候,最少也要100年后了。
废话这么多,实际上我要强调的是:属于中国的奥运就在明年,100年甚至更长时间的一次的中国奥运会就近在眼前,作为正在发展的中国中、小企业,你还在等什么?
奥运是每个人的奥运
也许你会说:我企业规模不大,资金不多,跟奥运沾边的都花费上千万甚至花费几个亿,这对我们来说是天文数字。
也许你会说:奥运的游戏是大品牌的游戏,我们品牌小,底子薄,哪有资格参与这场奢华的游戏盛会。
我理解你的苦衷,但我不赞成你的观点。
奥运会的源头来自古希腊,古希腊时代体育竞技是全民的竞技,人人都可以参与奥运。正是这种参与精神、民主精神,成为了奥运的精神来源。如果奥运是一个巨大的“圈钱盆”,只有用巨大的现金才能参与进来,它又怎么能够成为全民津津乐道的话题。
远在贫困山区的孩子用的蜡笔,画出了他的奥运梦想——他参与了。
我一个叫李在龙的朋友,正在积极的参与“奥运舵手”的选拔——他参与了。
这篇文章的主旨是让更多的企业参与到奥运营销当中来,实际上我也参与了。
我们为什么不发扬这种参与精神,不要仅仅把奥运看作专业体育人士的奥运会,任何人、任何企业都可以参与奥运,
管理资料
《中、小企业如何开展奥运营销》(https://www.unjs.com)。我要说的是:奥运不是奥组委的奥运,不是哪个人和哪个团体的奥运,2008的奥运是属于中国每个企业,是属于中国每个人的奥运。
走进奥运,何须赞助
赞助奥运会可以说是这个世界上最昂贵的赞助,中国奥组委合作伙伴的有中国银行、人保财险、中石油、中石化、中国网通、中国移动、国航、阿迪达斯、强生和大众汽车等。而北京奥运赞助商,目前已经签约的有伊利、UPS、搜狐、燕京啤酒、青岛啤酒、海尔集团、恒源祥等等。
在目前2008奥运赞助商名单上,国内知名企业的平均的赞助费用超过5亿人民币,5亿人民币对于中国的中小企业来说,无疑是天文数字,中小企业想去参与这场中国第一次奥运盛会仿佛成为梦想。
实际上,更多的中小企业完全没有能力为奥运买单,在这种情况下完全可以绕开“赞助”,借用以下关键词,合理运用关键词,采取活动策划、公益策划、概念策划等策划手段,让企业或产品与奥运紧密贴近,使消费者不仅感受到企业和奥运的关联性,且提升消费者对该企业的品牌认同,为企业或产品增加知名度和销售。
关键词第一组:运动员、运动项目、运动场地、运动设施
例如:2008年必定有新的运动员成为新的奥运冠军,在未成为冠军前,其代言费用和运作费用相当低,且后续的品牌效应非常大。
关键词第二组:和平、友谊、进步、更快、更高、更强
"和平、友谊、进步"是奥林匹克宗旨的高度概括。
"更快、更高、更强"是奥林匹克格言。
关键词第三组:绿色奥运、 人文奥运、 科技奥运
例如:宣传绿色奥运精神,提倡消费者坚持使用某某绿色产品。
关键词第四组:参与奥运、激情奥运、感动奥运、答谢奥运、庆贺奥运
例如:庆贺奥运,某某电器2008元特价销售。