近几年医药行业潮起潮落，不少产品都是各领风骚三五年，
老字号新营销
。作为中华民族魂宝的老字号中药，其路之艰辛也可见一斑！北京同仁堂、广州陈李济、杭州胡庆余堂、东阿阿胶、长沙九芝堂、民生药业等一批批老字号以其独特的品牌魅力领导了中药数百年的发展，见证了中国中医药发展的兴衰成败！同时更多的老字号由于经营不善，渐渐淹没于现代企业的发展潮流中。
老字号中药应老在其优良的品质与口碑上，而不是老在其经营管理的制度上，很多走向没落的老字号中药企业，归根结底不是其产品品质上出现了问题，而是经营管理上出现了问题：
1、守旧的经营体制与组织形式。
2、经营意识淡弱，守业情结严重，企业发展的内在动力不足。
影响企业发展的有时候并不仅仅是企业的经营能力、产品的好坏等，更多的是在于团队的意识问题。意识决定态度，态度决定一切！很多老字号企业的守业意识都非常强，其实创业难，受业更难！但是市场如逆水行舟，不进则退！
3、老字号中药的安全问题。
包括工艺流程，重金属、农药残留等在内的产品质量标准越受到人们的关注。随着人们卫生与保健意识的提高，对药品的安全性也提出了更高 的要求，以前中药的制作都是以土办法为主，故能否适应现代医药发展的需求还在乎生产流程的技术升级与改造！以标准规范的方法生产中药以期通过严厉的中西方药检制度，这是中药现代化与国际化的必由之径。
一、老字号中药的SWOT分析
Strenghth
1、品牌与口碑的优势，
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《老字号新营销》(https://www.unjs.com)。2、品质与技术上的优势。
3、企业与产品都有比较深刻的内涵。
Weakness：
1、体制与组织形式的制约。
2、产品一成不变、剂型受制约问题。
目前大多数老字号中药的剂型还是沿用了以前的剂型为主，如大丸剂、膏或散剂等，但这些剂型已经明显不适合现代人的求方便、安全、口感等要求了，需要作一些改进！
3、科技水平不高，给人以一种以前的那种小作坊的形象。
Opportunity：
1、品牌效应的不断增强，同时国人对中成药的重新认同与接受。
2、中药国际化环境不断变好也给老字号带来更多的希望！
3、医药行业的重新洗牌可以整合行业内较优质的资源，以达到了优胜劣汰的结果。给有实力与品牌的老字号中药带来新的机遇！
Threat：
1、知识产权较弱，缺乏现代经营意识。这是一个潜在的长期的威胁!
2、人们对百年不变的药方的怀疑，一张上百年的老药方能否适用于现在的疾病呢？
人类的生存环境与疾病的不断变化，会对药物的提出更高的要求。
3、高科技企业的不断发展，使行业的门槛不断的提高，同时也给老字号企业提出更高的技术要求。
4、品牌的延续性宣传与维护不够，老字号的品牌正在迅速淡化。