导语：最近在网络媒体和专业刊物上看到很多关于药妆的资料，不知何因，药妆概念再次在我心中浮现，
中国药妆，热炒概念何时停止
。难道药妆是2010年的美妆行业热点主题吗?随着中国化妆品产业链不断增加，化妆品企业不断涌现，品牌不断增多，几家欢乐几家愁.然而药妆市场不断升温，药妆理念慢慢深入人心，成为了大众在传统化妆品之外的首选。洋品牌带来的初冲击
这一切来自于外资品牌薇姿的影响.药妆品牌薇姿，从1998年进驻中国市场后，连年攻城掠地,创造了非凡市场业绩，也成功带动了中国药妆市场的发展和前进，当初薇姿进驻中国市场时，只在指定的药房销售。事到如今，也开始了往多个卖场渠道销售，如屈臣氏、药超专柜、商场专柜等也开始卖了。此后理肤泉、雅漾也来到中国开拓市场，此时的中国药妆市场越来越热闹，中国消费者对药妆也越来越认可。
在中国药妆市场主要的药房渠道几乎都被薇姿、理肤泉、雅漾等洋品牌占据。据相关报道显示，目前在中国药妆市场洋品牌占有60%的市场份额，并且每年以30%的速度增长。
相关媒体显示，2004—2007年间，中国药妆市场的销售额年增长率高达10%~20%，2008年-2010年，中国药妆市场预计将维持这一增长率。2010年，中国化妆品市场销售总额可达到1200亿元左右，其中药妆销售额将达480亿元。
中国本土药妆的觉醒
2010年中国药妆市场越来越热了，在网上或是在其他媒体上都随处可见关于药妆的消息报道，
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《中国药妆，热炒概念何时停止》(https://www.unjs.com)。相关报道显示，近年来，不少中药制药企业也纷纷进入药妆领域。同仁堂药业推出“美白润肤面贴膜”，康恩贝药业推出“萃芙理”孕产妇肌肤修复系列产品，昆明圣火药业推出“十二味”系列中药护肤品，广州敬修堂药业推出“万花美容”系列产品，也正在积极扩大药妆业务……..还有叫板国际巨头的企业也纷纷进军药妆领域，上海家化推出了“玉泽”，资生堂推出了“DQ蒂珂”， 2009年5月，福建漳州片仔癀化妆品公司开发出药妆品牌——PZH片仔癀。此后本土牌子，广州白雪映象化妆品有限公司也高调进入药妆领域,凭借对传统汉方的领先技术优势一鸣惊人，其推出的“草本养颜玉溶液”黄金单支，在市场上取得了良好的业绩。
对于目前中国一些日化企业的转型扩张，纷纷抢摊药妆市场的现象.专家分析认为,其化妆品企业看中的是实药妆市场的渠道张力和深度，在未来的化妆品行业里面，渠道越来越多元化，药妆成为化妆品行业内不可阻挡的发展潮流趋势。
黑马可采奠基药妆江湖
谈到药妆，我们回想到过去"可采"以行业“黑马”姿态出现市场的时候，可采品牌系列产品自1999年开始率先在成都市场进行试点运作，历经了产品组方的调整、产品包装的升级、渠道和经营模式的延展后，三年的市场磨炼、凭借着“养眼法”、“变脸术”的魔法石效应，首先横扫了广东的深圳和广州. 可采要做中国微姿的战略目标，可采在销售渠道通路的成功吸引了市场的关注和高度评价，此后快速在上海、成都、北京、江苏、浙江、湖南、湖北等全国重点市场全线飘红，进而奠定了其国内中草药基础护肤领域第一品牌的地位。