周杰伦在春晚唱了《本草纲目》，给中药做了广告，还具体给龟苓膏、云南白药做了广告，
中国文化的弘扬，符合我们根本的利益
。周杰伦的歌声背后，还藏着一个很深刻的道理——品牌的基石是知识体系和文化传承，你只有扎根于自己的知识体系，扎根于自己的文化传承，并由此提炼出自己的话语体系，才能爆发出真正的力量，并且能得到源源不绝的能量补充。如果说中国制造要成为中国创造，中国的品牌要成长为全球品牌，一定是中国的知识为全球接受，中国的文化为全球接受，中国的生活方式为全球接受。所以我说：中国文化的弘扬，符合我们的根本利益。
先插播一段周杰伦的歌词：
听我说中药苦，抄袭应该更苦。
快翻开本草纲目，多看一些善本书。
蟾苏、地龙、已翻过江湖。
这些老祖宗的辛苦，我们一定不能输。
就是这个光，就是这个光，一起唱!
(就是这个光!就是这个光!)
让我来调个偏方，专治你媚外的内伤。
已扎根千年的汉方，有别人不知道的力量。
我曾经参加北京申办2008年奥运会的策划活动(具体介绍参见华与华网站新闻介绍华杉先生是北京申办2008年奥林匹克运动会整体形象策划之主要参与者之一)如果说我在奥运会的工作收获了什么，就是在申奥成功后，当时的国际奥委会市场总监佩恩的一句话：“奥林匹克给了你们一个机会，让你们的文化全球化，
管理资料
《中国文化的弘扬，符合我们根本的利益》(https://www.unjs.com)。”中国制造的商品已经全球化了，满世界都是Made in China。但如果要中国创造的品牌全球化，必须要中国的文化全球化。我还再加上一条，让中国的知识全球化，如果外国人都接受中医中药的知识，中国的中药、中药牙膏、中药化妆品都誉满全球了，那品牌也肯定是咱中国的。
老外追捧中国文化、中国品牌的事儿也有，近两年热议的案例是上海的飞跃鞋。这飞跃鞋就相当于我们小时候穿的回力鞋，和回力鞋比起来，它还只算是“二线品牌”，但两个法国年轻人把这鞋包下来，定位为飞跃牌“少林功夫鞋”，在巴黎香榭里榭大道开店，卖多少钱呢?20多到120欧元都有，50欧元是主流价格。这鞋咱小时候可是几块钱一双啊。飞跃成了欧洲名牌，时尚杂志 ELLE也要报道他，说：“法国人穿上飞跃牌少林功夫鞋，可以体验中国人民长征的感觉。”飞跃的文化之根在哪?中国功夫!他是“少林功夫鞋”，是“中国武术鞋”!功夫文化，正是中国文化中最全球化的一部分，所以就成就了这个品牌，并且有源源不绝的能量。当然这是法国人策划的，我们得感谢他给我们上了一课，做了这个示范。
在华与华，我们专门提出《中国文化遗产品牌开发工程》，在中国文化中寻找品牌的力量源泉，08年开发的晨光文具“孔庙祈福”考试笔是一个例子。(博文《认识你的产品的本质，工具、器具、道具，还是玩具》中有介绍)黄金酒的金元宝形象是又一个案例，(参见博文《品牌的最高境界是成为人类的文化符号》)这两个案子都获得了很大的成功，获得了消费者的追捧和市场回报。所以我爱周杰伦这首歌：
让我来调个偏方，专治你媚外的内伤。
已扎根千年的汉方，有别人不知道的力量!
是的，我作证，这力量一次次的帮助了我.