提到世界杯人们联想到的是激情，性感，男性，力量，企业，CCTV，利润，钱，热点，赞助，搭车，营销，品牌，啤酒、不眠之夜，战争，精神发泄……
世界杯比赛具有激烈、对抗、精彩、悬念等特点，每届世界杯都会吸引无数眼球，
激情世界杯,多少营销假汝之名?
。这是一次视觉的盛宴，2006年6月9日，世界杯开幕庆典将在富有历史意义的柏林奥林匹克体育场举行。次日，世界杯将在慕尼黑开球。150余支参加资格赛的球队中将有32支在德国奋战。待64场比赛结束后世界冠军尘埃落定，将共有 320万名观众在各大体育场、数十亿观众在电视机前观看本届世界杯。小资料一：
2002年世界杯，观众人数创造了历届世界杯的新纪录。韩日世界杯的比赛转播信号覆盖了213个国家，几乎遍及全世界五大洲的各个地区，转播时间总计多达 41100小时——这还是在大量欧洲国家与亚洲有时差的情况下。2002年世界杯的新军南非国内创下了平均38%的收视率，打破了该国体育转播收视率的纪录。2006年世界杯预计全球将有500亿人次通过电视收看，平均每场比赛电视观众数将多达5亿人次，其余人次将收看比赛之外的新闻与专题报道。1998 年通过中央电视台收看世界杯的观众超过28亿人次。2002年这个数字超过了70亿，和平世界中还没有哪个新闻事件能够在世界上各个角落持续40天的高温存在，世界杯轻松地做到了。
由于世界杯蕴含的无限商机，世界杯电视转播权的销售价格不断上涨。2002年国际足联的世界杯电视转播费是13亿瑞士法郎，比1998年法国世界杯1.35亿瑞士法郎高出近10倍。在中国内地，中央电视台拥有世界杯独家播出权。
一直以来，企业对世界杯的投资热情都非常高，很多企业都坚信向世界杯投入资金可以获得很高的经济效益回报。企业商业化行为的加强及在专业体育行销公司的推动下，越来越多的世界级品牌开始瞄准世界杯的全球商机，不惜以高价争取有限的赞助机会。
2006年世界杯的主赞助商大部分是德国以外的企业：汽车赞助商是韩国企业现代，摄影器材胶片赞助商是日本企业富士，饮料赞助商以及食品赞助商都来自美国：分别是大名鼎鼎的可口可乐以及麦当劳。无论是哪种赞助商，最终的目的只有一个，那就是通过赞助宣传来提高企业和产品的知名度，开拓商品的流通渠道，为企业带来巨额的经济效益回报。
小资料二：
2006德国世界杯主赞助商名单
1 阿迪达斯
2 可口可乐
3 德国电信
4 阿联酋国际航空
5 雅虎
6 富士
7 吉列
8 现代汽车
9 万事达
10 麦当劳
11 飞利浦
12 东芝
13 安海斯布希啤酒
14 亚美亚公司(AVAYA)
15 conti-online
对于世界杯的赞助商而言，在抛出了巨额的赞助费用后，后期的宣传推广做得到不到位，是关系到赞助效果能不能充分发挥的主要因素。如经常赞助大型体育赛事的可口可乐，其后期投资的市场推广费用通常是“赞助费的3到5倍”，
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《激情世界杯,多少营销假汝之名?》(https://www.unjs.com)。从2006年1月开始，由国际足联和可口可乐共同组织的“FIFA世界杯环球之旅”活动就已经带着“大力神杯”走过了十八个国家，中国是此次前所未有的大力神杯全球巡游的第十九站。同样作为2006年德国世界杯的官方赞助商，为了加强并展示飞利浦对于足球运动的支持，2006年2月15日到3月15日期间，飞利浦以“世界杯激情体验，从这里开始!”为主题，进行主题促销活动。在中国，飞利浦旗下的多款产品如彩电、手机等已经全面展开了围绕“体验世界杯”为中心的市场活动。
而麦当劳(中国)有限公司则在2006年德国世界杯之际，携手中华少年小甲A和国际足联，分别在中国北京、上海、重庆和广州四个城市举行世界杯球童“选秀”活动，四名中国小球迷将作为幸运球童参加德国世界杯的冠亚军决赛和三四名决赛，与他们的足球偶像携手步入比赛现场，共同欢度全世界球迷的节日。
除了以上种种地面推广活动外，对世界杯的主赞助商们而言，广告大战将是他们面临的共同主题。不管赞助商做得多好，不管它与世界杯有多大的关联，没有媒体广告这个喇叭，消费者永远不会知道。因此，媒体是释放世界杯赞助商能量的主平台。在中国内地，中央电视台是德国世界杯独家播出机构，也自然而然地成为世界杯赞助商们在中国进行市场推广的首选媒体。2002年韩日世界杯期间，现代汽车就因为充分利用了央视广告资源，从而在中国市场后来居上的。麦当劳、可口可乐同样大力投放了央视世界杯广告。
央视作为中国内地的独家播出机构。在去年11月18日的央视黄金资源广告招标会上，本届世界杯的部分广告资源已提前拍卖给客户。《2006年央视世界杯赛事直播独家特约》这一广告项目被中国移动以6509万拿下。
擅长活动营销的奇瑞捕捉到了今年世界杯的宣传机会，选择了央视独家转播世界杯赛事中的宣传片“世界杯魅力之窗”的主题赞助权。从2006年4月1日至7月10日，在央视独家播放的世界杯精彩集萃中，奇瑞的品牌形象会频频亮相。
随着6月9日的临近，本届央视世界杯的节目编排与广告项目已经全部设置完毕。2006年4月10日下午两点，中央电视台2006年世界杯广告资源说明会在北京梅地亚中心二层多功能厅举行。来自全国各地的几百位企业与广告公司代表济济一堂，第一时间前来了解今年央视世界杯的节目与广告资源。中国移动、宝洁、奇瑞、劲霸等已抢先签订央视世界杯广告前期项目。
中央电视台充分依托世界杯的独家转播节目资源，进行了观众收视意愿调查、客户需求调查，设计广告产品的价格梯次多达十个，从4000万元以上的大预算客户到数十万元预算的小型客户都能找到与之相匹配的广告产品。
小资料三：
投放量在4000万元左右的客户，世界杯期间最黄金的广告资源;
投放量在2000万元左右的客户，世界杯前期项目和世界杯期间的特殊广告形式;
投放量在1000万元左右的客户，可选择赛事指定广告位置和部分特殊广告形式;
投放量在600-800万元的客户，可以选择全天赛事套播;
投放量在500-600万元的客户，可以选择赛事直播套播，“我爱世界杯”套播;
投放量在400万元左右的客户，可以投放晚间世界杯专题的贴片;
投放量在200-300万元左右的客户，可以投放部分赛事套播;
投放量在200万元左右的客户，可以投放《精彩十分》贴片;
投放量在100-200万元左右的客户，新闻套播、赛事重播套播和精品栏目套播;
投放量在100万元以下的客户，单场比赛直播的贴片广告和白天栏目的贴片广告。
各类其他媒体对于世界杯的报道更是连篇累牍，企业对于这场盛事亦是追捧有加，那么我们是否应该冷静思考世界杯能带给企业什么?在进行世界杯赞助活动中企业有什么需要注意和重视的?哪些企业适合做此类体育营销项目或者事件营销项目?哪些企业不适合?是否所有的企业都可以搭乘“世界杯”的快车?