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今年9月，一项以纪念纽崔莱70周年的“纽崔莱10公里健康跑”在广州、上海、沈阳三地先后开启，
十大营销事件之安利“跑”出健康大市场
。在此次“健康长跑”事件营销中，安利可谓准备充足——在开跑前一个月，“纽崔莱10公里健康跑”户外广告随处可见;在开跑当天，安利请来前奥运长跑冠军、东方神鹿王军霞做其健康长跑代言人。此次长跑有多达8万以上的市民参与，其“健康+运动”的品牌形象得以再次深入人心。营销解读
2003年，世界品牌“纽崔莱”迎来了在中国拓局的幸福时光。今年9月，一项以纪念纽崔莱70周年的“纽崔莱十公里健康跑”在广州、上海、沈阳三地先后开启。与此同时，安利(中国)在不到一年的时间里先后两次巨资增扩纽崔莱中国生产线，着意打造其“健康+运动”的中国新形象。
“健康跑”赚足眼球
“为健康，让我们跑起来!”2003年SARS刚过，酝酿良久的“安利纽崔莱10公里健康跑”就进入紧张筹备当中。
在此次活动中，纽崔莱别出心裁推出了卡通电视形象广告和平面广告，在广州、上海和沈阳三地着意渲染健康跑气氛。在报名的安排上，纽崔莱更是精心安排。传统渠道方面，纽崔莱通过当地体育局把每一个体育场馆、居民社区充分调动起来。同时，纽崔莱与柯达等连锁经营渠道商合作，进一步拓宽了报名的涉及面。此外，纽崔莱在三地还选出了一些充满活力的年轻人，让他们穿上活动的T恤衫，在城市的繁华地段进行跑步宣传。
美誉度一跃而至93%
正是基于多方面的精心策划，安利“纽崔莱10公里健康跑”的知名度达到了40%，而通过对活动参加者的调查发现，纽崔莱的美誉度亦从活动前的63%跃升到了93%，
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《十大营销事件之安利“跑”出健康大市场》(https://www.unjs.com)。安利还请来了纽崔莱创始人卡尔·宏邦之子山姆·宏邦博士参加“纽崔莱健康跑”活动。身处现场，山姆·宏邦亦感受到了纽崔莱的速度感。
营销策略随势而动
在经历1998年异常惊心动魄的“ 之祸”后，安利(中国)主动调整战略，抓住营养与健康的时代主流，主推纽崔莱营养食品，以店铺直销的方式迅速扩大市场份额，顺利实现了战略转型。在广告宣传上，安利公司打破不做广告、只靠“口碑”宣传的惯例，先后邀请中国著名跳水运动员、奥运冠军伏明霞、田亮作为纽崔莱的品牌代言人。
如此营销变身的结果是：在安利(中国)家具护理、个人护理、美容化妆以及营养保健等四大块产品中，纽崔莱很快后来居上。自2000年起，纽崔莱在安利中国总业务中占据了一半的份额。去年，安利(中国)保健食品销售更是高达30个亿，占保健食品总销售收入的近1/6。
记者点评：
识时务者为俊杰
纽崔莱的中国故事，让业界再次深刻领悟到“多条腿走路”依旧是企业规避风险的智慧选择!
1998年之前，很多中国人知道 “安利”，那是化妆品的安利、“ ”的安利;1998年之后，很多人再次认识安利，那是纽崔莱的安利，是营养与健康的安利。这一印象的改变得益于安利在中国成功的营销变革——其不仅打破只靠“口碑”宣传的惯例，邀请伏明霞、田亮代言，且凭借系列健康营销策略走进了中国保健食品营销话语权的中心。