诚然，我们中小工业品企业的整体实力与行业龙头企业还是有很大差距的，与国外跨国巨头相比，根本就不在一个重量级别上，
中小工业品企业“零成本”创建品牌 (1)
。国际大企业是老虎，国内大企业是狼，我们中小企业是前有狼，后有虎。我们既要与狼争峰，又要从虎口夺食，所以，对于我们中小工业品企业做品牌来讲实在是难呀，而要做领先品牌更是难上加难!但无论你拿到的品牌有多么的糟糕，基于现实条件下的解决方案是一定会存在的。我们企业家的伟大之处就在于，在没路的地方找到路，在看似不可能的情况下达成另外一种可能，这就是我们的价值所在。
那么，在我们资源极其有限的情况下，如何立足于我们现实的市场状况，构建高效、低成本的强势品牌呢?答案是：品牌战略驱动下的“零成本”品牌创建思维!
这里所谓的“零成本” ，并非是一分钱不花!巧夫还难成无米之炊呢;“零成本”也并不是教你如何节约营销成本，而是教你如何用好本该投入的企业经营资源，让企业经营资源在促进销售的同时，最大化的积累你的品牌资产。给企业带来的不只是“省钱”这一迅速可见的利益，而是一个整体思维的转变和品牌运作思路的系统转变。
有这样一个故事：唐太宗年间，在长安城的一个磨坊里，有一匹马和一头驴关系非常好。他们之间好到什么程度呢?——反正他们之间曾经诞生过骡子。
有一天，马被唐玄奘选中，跟着唐僧上西天取经去了，17年后马凯旋而归，回来看望老朋友——驴子。老朋友见面，两眼泪汪汪，自然话也非常多，马说起一路上的风光和半生西天取经的经历，驴子非常羡慕，
管理资料
《中小工业品企业“零成本”创建品牌 (1)》(https://www.unjs.com)。驴子感觉：马太神气了，走那么远，我都不敢想象。
而马却说：其实我们走的路程是差不多的，我向西域进发的时候，你一步都没有歇息，也是一直在走呀。只不过我有一个清晰的方向，而你却被蒙住眼睛，一直围着磨盘在打转转。
马从印度回来，唐玄奘给其授予全国“劳模”的光荣称号，而且还在河南洛阳给修了一座大宅子——白马寺。于是乎，每天都会有很多的善男信女前去磕头礼拜，马整天过着衣食无忧的生活。
而驴子的命运就不一样了，还要每天不停的围着磨盘打转转，还要不停的走，否则主人就不给驴子饭吃。
其实，驴子和马所付出的体力几乎是一样的，可是最终的结果却大相径庭。
这就是为什么花费了同样多的营销费用，有的企业创建出了强势品牌，而有的企业却原地踏步——关键在于品牌战略的缺失。
马有清晰的品牌战略，所有精力都围绕品牌战略进行，最终成为一代名马——“白龙马”，而名扬天下。而缺失品牌战略的驴，只能整天围着磨盘打转转，最终主人一不开心就卸磨杀驴。
为什么我们很多企业做着做着就没了，为什么很多人都想成材，也为此而勤奋努力，但又为什么绝大多数人慢慢的变的平庸了?
其实，真正差异的不是手段，而是其后的战略，品牌战略成就了一代名马。
对于我们中小企业来说，本来我们的营销费用就很少，如果再像驴子那样蒙着眼睛，岂不是距离打造强势品牌的目标越来越远了?