浅析东南亚养生旅游客源市场开拓措施

浅析东南亚养生旅游客源市场开拓措施

浅析东南亚养生旅游客源市场开拓措施

[摘 要]随着全球人口老龄化的到来和城市化进程的加速，养生旅游越来越受到人们的重视。同时随着中国经济的快速发展，中国和东南亚地区的经贸联系日益紧密，东南亚地区也逐渐收到中国经济发展的红利，再加上东南亚地区的地缘优势和文化的共通性，已经成为中国重要的养生旅游客源市场。加强对东南亚养生旅游客源市场的分析研究，对于拓展市场规模，提高旅游收入有重要的意义。

[关键词]东南亚；客源分析；市场；开拓

1 前 言

作为一种新兴的旅游形式，生态养生旅游将生态旅游和养生旅游相结合，依托优美的生态环境和完善的养生设施，为游客提供休闲、养生为一体的旅游方式。

养生旅游起源于20世纪30年代的美国、墨西哥地区，主要有健身活动和医疗护理，让旅游者在旅游地中达到放松、平和的生活状态。追求健康一直是人类的主题，在人们生活节奏加快，城市空气污染严重的情况下，现代人们也往往承受着非常大的精神压力，养生旅游逐渐成为时代的潮流。东方养生历史悠久，内容丰富，契合了人们内心对养生文化的需求，并且需求旺盛，人们开始对传统养生文化特别是中医养生文化开始重视。养生旅游作为一种旅游方式，巧妙的和中国传统文化结合起来，在游玩中提高了旅游者的身体素质，又满足了人们对于旅游方式多元化、个性化的内心需求，使旅游者在旅游中学会了修身养性，也普及了养生文化。将现代科技和中国古老的养生文化相结合，充实了养生旅游的内涵，成为旅游业新的发展趋势。

人从大自然中来，人需要和大自然和谐相处，养生旅游给人提供了亲近大自然的机会。中国有着数不清的自然森林公园；别具特色的海岸沙滩；独具特色的古村落，漫步在静谧的古村落里，感受那点点滴滴的特色而又古老的文化，心瞬间就安静下来，不再那么浮躁，身心得到了放松；还有不可计数的温泉、宗教圣地；这些都适合养生旅游，具有养生的价值。跨国养生旅游是一种比较特殊的休闲旅游，来自异国他乡的旅游者通过在一个陌生的环境里短暂的.居住，达到调养身体素质、排遣心情的作用。在亚洲文化圈中，中华文化具有强烈的凝聚作用，东南亚国家人民对我国文化的认同度比较高，再加上浅析东南亚养生旅游客源市场开拓措施过去几百年间连续移民的作用，一直都是我国重要的海外客源市场，其中养生旅游的市场发展对我国海外旅游市场具有重要的作用。

2 生态旅游的特点

养生旅游作为比较高端的旅游，其发展的基础是滨海、温泉等自然资源，但养生旅游的生活设施及服务、完善的养生体系同样是不可或缺的，这些设施与服务能帮助游客达到调理身心和恢复健康的目的。因此，加强养生旅游的配套建设也将成为我国养生旅游业发展的必要条件。

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