网络广告策划书

时间:2018-12-31 12:00:00 资料大全 我要投稿

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  第一部分:市场分析      这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据,

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。      一、营销环境分析      1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。      (1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;      总体的经济形势      总体的消费态势      产业的发展政策      (2)市场的政治、法律背景:      是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?      是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?      (3)市场的文化背景      企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?      这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?      2、市场营销环境中的微观制约因素。      企业的供应商与企业的关系      产品的营销中间商与企业的关系      3、市场概况。      (1)市场的规模:      整个市场的销售额      市场可能容纳的最大销售额      消费者总量      消费者总的购买量      以上几个要素在过去一个时期中的变化      未来市场规模的趋势      (2)市场的构成:      构成这一市场的主要产品的品牌      各品牌所占据的市场份额      市场上居于主要地位的品牌      与本品牌构成竞争的品牌是什么?      未来市场构成的变化趋势如何?      (3)市场构成的特性:      市场有无季节性?      有无暂时性?      有无其它突出的特点?      4、营销环境分析总结

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网络广告策划书》(https://www.unjs.com)。      (1)机会与威胁      (2)优势与劣势      (3)重点问题      二、消费者分析      1、消费者的总体消费态势。      现有的消费时尚      各种消费者消费本类产品的特性      2、现有消费者分析。      (1)现有消费群体的构成:      现有消费者的总量      现有消费者的年龄      现有消费者的职业      现有消费者的收入      现有消费者的受教育程度      现有消费者的分布      (2)现有消费者的消费行为:      购买的`动机      购买的时间      购买的频率      购买的数量      购买的地点      (3)现有消费者的态度:      对产品的喜爱程度      对本品牌的偏好程度      对本品牌的认知程度      对本品牌的指名购买程度      使用后的满足程度      未满足的需求      3、潜在消费者。      (1)潜在消费者的特性:      总量      年龄      职业      收入      受教育程度      (2)潜在消费者现在购买行为:      现在购买哪些品牌的产品?      对这些产品的态度如何?      有无新的购买计划?      有无可能改变计划购买的品牌?      (3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性:      潜在消费者对本品牌的态度如何?      潜在消费者需求的满足程度如何?      4、消费者问题调查   

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