电视与网络作为大众传播媒介的比较分析
电视与网络作为大众传播媒介的比较分析
胡军琅1，2（1.浙江大学教育学院体育系浙江杭州310001；2.浙江传媒学院体育部浙江杭州310018）
【摘要】原本只应用于军事的网络，而如今，早已涉足媒介传播的方方面面。面临网络媒体的强势登陆，电视这一传统的大众媒介所处的地位和未来发展趋势又将如何？本文通过对于网络与电视作为大众传媒在特征和属性层面的比较，试图为电视在网络时代的新发展建言建策。
【关键词】网络；电视；大众媒介
· 1网络，异军突起
网络的发展，仿佛一夜之间，整个世界都被它“一网打尽”了。网络的出现，给全世界的人们提供了一个平台。通过这个平台，人们可以看新闻、做电子商务，还可以通信、聊天等等。
它以一种润物细无声的方式，悄悄潜入我们的生活。显著的时效性，让我们能“足不出户而先知天下事”。例如，第一时间发布了“我国驻南使馆被炸”；第一时间在网上发布“两会”报道；第一时间网上发布“我国载人航天飞船实验成功”；第一时间在网上发布“中美世贸谈判签字”的消息……因此，美国Paragon研究公司的调查结果显示，1998年，13%的美国家庭因为上网退掉了订阅的报纸。另据美国时代公司的最近调查表明，由于人们忙于上网，18%的人减少阅读杂志，11%的人减少看报纸，而78%的人减少看电视。可以说，网络以其特有的传播品质，对电视这个大众第一传媒构成了挑战和威胁。
2网络，优势明显
网络一出现，它便以其无可比拟的传播优势，迅速占领了传媒市场空间。给传统媒体带来了巨大的生存压力。
2.1传播范围的“全球化。网络创造了一个“塞柏空间”（Cyberspace），只要将所要传播的信息放到因特网的任何一个终端处理器上，世界各地的网络用户就可以获得你发布的信息。对于因特网来说，地理上的空间距离，已经失去了意义。对于电视而言，覆盖面最广的电视，在理论上至少也需要三颗卫星才能覆盖全球。更何况，现在大多数卫星电视节目上得了天，却落不了地。而一台电脑，只要连上互联网，就等于连上了全世界。同时，网络在传播的时效性上更是跨越到新的历史性阶段：从定时到不定时、从定时到及时、进而又到了“共时新闻报道”的阶段，即所谓当时发生、同时传播，并且还可以做到同时反馈。
2.2网络信息量的多元化。网络具有汇聚海量信息的能力。网站建立的新闻文献仓库和其他数据库，提供的在线阅读的深度和广度，具有重要意义。这点对于一直苦于抢时效、时段固定的电视，可谓是望尘莫及了。
2.3主动的传播方式。网络是点对点的异步主动式传播，用户通过网络提取网站信息，实现传播者和受众之间的双向互动传播。而电视只是点对面的同步被动式传播，由电视台向受众提供信息。通过网络，受众立马就变成了传播者，这就意味着传统的单向传播模式得到突破，受众更为主动。这种让任何受众都可以变成信息发布者的传播方式，让个体深刻地感到了自我的存在。网络传播的个性化，具有相当人性的价值，是对现代社会中个人主体性地位不断加强的一种契合。
2.4反馈方式的平等性。这一点说明了网络具有用户和传者之间可以随时传递和反馈信息的优势，是平行的。而电视所体现出来的反馈，只能是受众向传者自下而上的反馈，如写信、打电话。
3电视的稳固根基
网络的传媒试水，显然有些挑战了电视这一大众第一传媒的`地位。但是它并不能完全动摇电视的生存根基。我们可以从理论和实践上，去探悉电视这一传统媒体的生存前提。
电视和网络，在技术层面都可以被看作是一种“信息通道”。但是，真正决定大众传播的“日常性行为”的，是媒介所传播的信息内容。同时，也只有电视这种传统媒体，才具有整合社会这一共同体的力量，才具有这种意识形态的构建力。
电视由于具备完善的把关体系，使其所传播的信息在真实性和可信度、权威性方面，有了充分的保障。而网络立法目前还不够完备，其信息主体的多元化和匿名性，使得网络信息的可信度问题，成为网络媒体的顽症。
同时，电视媒体拥有一批精练完备和稳定的专业记者队伍、新闻渠道和庞大的受众群体。早期的互联网，多为技术精英们所创建，他们对新闻规律掌握并不多。而今天在商业网站里做新闻的许多人，并未接受过专门的新闻训练，这与电视的编辑队伍形成了巨大的反差。
电视具有极强的形象感、现场感和过程感，可以通过形象的、运动的画面，直接向观众展现现场的情况、事件发展的过程，再加之声音的运用，使得电视有了高保真度和传真力，更具感染力和说服力。
电视作为大众第一传媒，发展时间长，积累了许多无形资源。如名牌栏目、明星主持人，品牌化道路发展，这些都是网络所没有具备的。
另外，电视还拥有大批量存储信息资源和星罗棋布的信息采集网，这使电视的传播存在了一定的再发展潜力。所以面对网络，电视还是颇有竞争力的。
此外，电视的高速率入户、低文化要求、分散和集中相统一的数据库资源，及视频、音频与数据服务的紧密结合，都是网络所不能比拟的。
4“网罗”电视———资源聚合齐发展
当一种新媒体出现时，它必然对以往媒体产生巨大的冲击力。但是我们更应看到的是：原有媒体虽然受到了极大的震动，却并没有在其冲击下衰亡。原因在于，各种媒体各有所长，也各有所短。
就网络而言，受众要求高。网络的受众，不单要识字，还必须能够基本掌握计算机的操作方法。因此，虽然网络有着“无国界”的传播优势，但是计算机应用普及率低，将是其发展的一个障碍，也是一个局限性。而电视则是一种很宽泛的媒介，它打着“普及”的旗号来“赢”得传媒天下，老少皆宜。在竞争的过程中，网络和电视必须以各自的特点来取长补短。作为传统媒体的电视，只有积极变革，探寻适合自身的新的生存方式，才能在网络时代保持自己旺盛的生命活力。
电视应吸收借鉴网络媒体在互动性、个性化、实时性等方面的优势，以实现传播价值增值，并发挥自身特色，即变全方位出击，为聚合并进入自己“相对优势的领域”。如数字电视的开通，随着信息的大容量化，对应个别要求的“点播方式”的双向性服务。“学会”应对每位观众的习惯、兴趣和爱好，并能挑选出受众喜欢的节目，编排整理，按照观众自己的时间表，形成观众每天独特的收视频道。
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