方言在电视节目中的正面效应
方言在电视节目中的正面效应
◆李萍
近年来，广播电视节目使用方言，成为地方台的一个明显特点。看过湖南经济电视台《越策越开心》节目的人，大多都会被汪涵和马可在主持节目时即兴蹦出的长沙话所感染，从中得到一种轻松快乐的满足感。这就是地方特色语言在电视节目中所产生的积极、正面的传播效果。
一、使用方言是电视节目平民化的表现每周固定的时间，都会有数百万的观众打开电视，观看湖南经济电视台《越策越开心》这档节目。其实，除了节目内容精彩，主持人根据节目需要，灵活巧妙地使用方言也是吸引观众的一个重要因素。节目主持人使用方言产生了意想不到的、奇妙的传播效果，让所有观众都产生了一种愉悦感。节目主持人在主持节目时使用方言不只是形式上的一种创新，也是他想与观众拉近距离的一种表现，是节目平民化的一种具体体现。
一方水土养一方人。有观众说，他们之所以喜欢这档节目，主要是主持人以平民为角色定位，以平民心态为心理依据，以一个社会化的公众人物形象出现在自己主持的节目中，与普通受众平等相处、诚恳相待，信任他们、尊重他们。我们可以清楚地看到在《越策越开心》节目中，主持人汪涵和马可经常会将自己定位成为一个普通的民众，对每件事物都力争做到从民众的角度出发，去挖掘事情的本质。这种平民化的体现是全方位、多角度、立体的。尤其是汪涵即兴说出的多种方言，更是让观众感觉了亲切、自然，产生了“正效应”。
二、使用方言能缩短节目与观众的距离交流就是互相沟通，作为一个地方电视台，在节目中使用方言无疑是迅速缩短主持人与受众心理距离的最佳途径。这可以让节目更轻松、自然地与观众进行面对面、直接、平等地沟通，达到更好的传播效果。
在《越策越开心》中，如果上台来的观众是一位长沙老太太，主持人就会很自然地喊她叫做“”，而老太太也会很高兴地配合主持人接下来要进行的环节。尤其是在做访谈性节目时，主持人使用方言会让被访者轻松、豁达起来，这样的沟通就会随着语言的变换，而更加亲切和生动起来。我国许多优秀的节目主持人都擅长在节目中巧妙地使用方言。如倪萍，曾用山东话与来自山东的嘉宾对话；朱军用河南话、陕西话等方言与嘉宾沟通，李佳明也常常用他的家乡话来活跃节目现场气氛。
通过诸多的例子，我们不难看出使用方言不但能起到良好的沟通作用，还可以提高主持人的.口语质量，使口语美化。
三、使用方言可增强主持人语言表达的自信心在《越策越开心》中，主持人用自己最熟悉的方言进行表达，语言和词汇层出不穷。语言是人类思维的工具，每个人的思维表达方式是无法离开母语的，在主持节目的过程中运用方言俗语，词汇“仓库”更丰富，运用起来也更自信、灵活、贴切。何况,我国幅员辽阔,民族众多,不同的地域文化、风俗、语言、习惯乃至水土都有较大差异，在一定范围内形成了各具浓厚地域特色的文化。这些地域文化印迹也对主持人产生了潜移默化的影响,主持人的语言、思维等不可避免地带有对其本土文化强烈的依附感、归属感和认同感。主持人运用自己最熟悉的方言进行表达,不但增强了自信,而且能够产生更加丰富、灵动的语感。我们发现,懂得在节目主持过程中灵活使用方言的主持人形象往往都非常生动,容易被受众接受、喜爱。
四、使用方言让节目更加幽默
幽默表现手法是现在电视节目常用的一种表达方式。在《越策越开心》中，主持人通常是通过比喻、夸张、双关、象征、影射等多种手法，运用机智风趣、凝练简洁的语言形式，对社会生活中的错谬乖张或不通情理之处做含蓄的揭露、批评、揶揄和嘲笑，让观众会心而笑，但笑余又能从中得到感悟。
方言俗语来自于生活，有幽默、诙谐、风趣的特点，只有深谙本土的语言与文化，不断地吮吸丰富的地域文化营养，主持人的幽默才能得以充分地积聚提高，才能在淋漓尽致地体现平民文化的智慧和幽默的同时，尽情散发无穷的个人魅力。
（作者单位：湖南卫视/责编：刘原）
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