商品的符号化建构与广告的诗意化
商品在现代社会中已经成为一种符号化的存在,广告自然充当了商品符号化的建构者.它首先建构出商品消费的符号化语境,然后在这一语境中不断建构商品的意义,并在建构出意义后把商品符号化.随着商品符号化建构的延伸,它进一步提出了广告诗意形象化的要求.
作 者: 陶德富 作者单位: 湖州师范学院,浙江湖州,313000 刊 名: 商业时代 PKU 英文刊名: COMMERCIAL TIMES 年,卷(期): 2007 ""(21) 分类号: G206 关键词: 商品 符号 广告