广告语言及修辞的独特性探讨
修辞的本质是耍说服人,并使人产生认同,这和广告活动的本质同出一辙,广告活动实质就是一种修辞活动,这种修辞活动构建了新的语言系统.广告语言是由异质符号构成的复杂的系统,这种全新的语言系统,具有独特的修辞元,在广告修辞实践中也带来相应的变化.
作 者: 张晓凤 常春梅 作者单位: 张晓凤(山东工商学院,山东,烟台,264005)常春梅(安徽财经大学,安徽,蚌埠,233000)
刊 名: 现代商贸工业 英文刊名: MODERN BUSINESS TRADE INDUSTRY 年,卷(期): 2009 ""(7) 分类号: G2 关键词: 广告语言 修辞元 独特性 互文性