报纸广告传播效果制约因素研究

报纸广告传播效果制约因素研究

报纸广告传播效果是广告主、广告经营者和报社共同利益的集中体现.但是,广告传播效果的产生往往不以传播者的意志为转移,有时甚至会出现与传播者的意图相反的结果.这是因为传播效果的产生是一个十分复杂的社会过程,从刊出广告信息到受众认可接受广告信息,进而买进广告商品,中间存在着许许多多的环节和因素,每个环节或因素都可能对广告的传播效果产生重要的影响.针对近几年来报业广告发展徘徊不前的实际情况,本课题对制约报纸广告传播效果的传播主体、媒介、广告内容、版面位置、受众等主要因素作了一些探讨与研究.

作 者： 尧雪莲   作者单位： 黄河科技学院新闻与传播学院,河南,郑州,450006  刊 名： 东南传播  英文刊名： SOUTHEAST COMMUNICATION  年，卷(期)： 2009 ""(12)  分类号： G22  关键词： 报纸   报纸广告   传播效果   制约因素  

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