关联理论与广告修辞话语的解读
根据关联理论,理解广告话语的过程是一个交际的过程,是广告受众寻找话语最佳关联的过程,该过程也是受众根据各种语境假设(旧信息)推导广告话语(新信息)的含义,从而解读广告主所要传递的信息(交际意图)的过程.
作 者： 王伟民 Wang Wei-wen 作者单位： 华南师范大学外国语言文化学院,广东,广州,510631 刊 名： 华南师范大学学报（社会科学版） PKU CSSCI 英文刊名： JOURNAL OF SOUTH CHINA NORMAL UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCE EDITION) 年，卷(期)： 2005 ""(4) 分类号： H05 关键词： 语境 语境效果 明示推理 最佳关联 广告