浅析电视广告受众的选择性心理
广告受众接受广告是有选择的,这对广告的有效性产生着重要的影响.广告受众的选择性心理体现在注意、理解、记忆三个环节.要增强广告的有效性,只有顺应公众在这三个方面的选择性规律,加强对受众的心理引导,才能取得较好的市场效果.
刘奇伟(新干县文化广播电视局,江西,新干,331300)
刊 名： 江西师范大学学报(哲学社会科学版) 英文刊名： JOURNAL OF JIANGXI NORMAL UNIVERSITY (PHILOSOPHY AND SOCIAL SCIENCES EDITION） 年，卷(期)： 2003 36(4) 分类号： B842 关键词： 选择性心理 注意 理解 记忆 有效性