杂志广告中的性别角色定型的实证研究
为了解中国杂志广告中是否存在性别角色定型,通过对中国13类大众杂志广告的内容分析,探讨了男性和女性在8个维度上的分布.结果发现在年龄维度、是否关注自己的外表维度、可信性维度、角色维度和产品分类维度上都有显著性别差异.在男权主义维度上,女性的分布存在显著差异.
作 者: 叶耀荣 钟建安 楼劼 YE Yao-rong ZHONG Jian-an LOU Jie 作者单位: 浙江大学,心理与行为科学系,杭州,310028 刊 名: 人类工效学 ISTIC 英文刊名: CHINESE JOURNAL OF ERGONOMICS 年,卷(期): 2006 12(2) 分类号: B849 F713.8 关键词: 杂志广告 性别角色定型 内容分析