品牌忠诚与市场份额竞争
引入了考虑品牌忠诚的产品差异模型,讨论了交换成本作用下多阶段博弈的市场份额竞争状况,指出在信息性差异化的条件下消费者的比较性偏好λ是决定企业最终市场占有率的根本因素.企业为了维护品牌忠诚必须不断创造新的信息差异,以维护市场份额,保持类似于垄断的利润.本文结论为企业的品牌战略提供了理论指导.
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