品牌忠诚与市场份额竞争

品牌忠诚与市场份额竞争

引入了考虑品牌忠诚的产品差异模型,讨论了交换成本作用下多阶段博弈的市场份额竞争状况,指出在信息性差异化的条件下消费者的比较性偏好λ是决定企业最终市场占有率的根本因素.企业为了维护品牌忠诚必须不断创造新的信息差异,以维护市场份额,保持类似于垄断的利润.本文结论为企业的品牌战略提供了理论指导.

作 者： 顾锋 黄培清   作者单位： 上海交通大学,安泰管理学院,上海,200052  刊 名： 系统工程理论方法应用  ISTIC PKU 英文刊名： SYSTEMS ENGINEERING —THEORY METHODOLOGY APPLICATIONS  年，卷(期)： 2004 13(6)  分类号： N94 F27  关键词： 品牌忠诚   交换成本   市场占有率  

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