亚马逊缘何获投资者青睐？(2)

时间：2024-06-26 12:14:10 学人智库我要投稿

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亚马逊缘何获投资者青睐？(2)

　　进军时尚圈，碰壁也没在气馁的

　　想当年，亚马逊是靠图书发家，现在除了在科技领域拥有稳固的地位，根据CowenandCompany的统计，亚马逊服装销售的增长一直快于其他类别，而目前亚马逊的服装销售仅占总销售的一小部分，上升空间非常大。亚马逊CEO曾经说过的一席话或许更为露骨：要做成价值2000亿美元的公司，就要学会怎么卖衣服和食物。

　　虽然一直想与奢侈品品牌“联姻”，但是亚马逊欲与奢侈品结合之路上却屡屡遭拒，也许就像路易威登主席及行政总裁YvesCarcelle表示的那样，“LV的商品永远不会在亚马逊网站销售，官方门店是唯一的销售渠道。”奢侈品品牌商们就是这么任性，坚持只在门店销售，为了保证自己的产品不“掉粉”。

　　就这样一次次碰壁的亚马逊却始终没有放弃自己的“时尚梦”，亚马逊希望时尚类能成为下一个强增长点。“我们的目标是让亚马逊成为全世界第一的时尚购物网站。”亚马逊时尚副总裁SergioBucher在接受外媒采访时也毫不掩饰自己的雄心壮志。

　　2006年，亚马逊收购了高端时尚零售网站Shopbop，2009年斥资10亿美元收购鞋类网络销售Zappos.com，并推出了服装折扣网站Myhabit、时尚网站Endless.com以及男装网站EastDane。此外，亚马逊还赞助了今年的纽约男装周。

　　近日，亚马逊投资了几百万美元筹建的全球最大影棚也终于亮相，并邀来了英国嫩模SukiWaterhouse参加影棚开幕典礼，这座约合4273.5平方米两层摄影棚的建立，只为了助亚马逊卖出更多的时装。

　　“我们准备就绪，伦敦新影棚意味着我们意欲在时尚界创造优质、漂亮的内容。”亚马逊欧洲时尚副总裁SergioBucher在接受《女装日报》采访时说道。他表示亚马逊的野心在于提供优质内容的同时，还有顶级服务和有竞争力的价位，“我们的目标是让亚马逊成为全球第一的时尚购物网站”。

　　金融公司CowenandCompany甚至大胆预测，亚马逊将于2017年超越梅西百货，成为全美第一大服装零售商。

　　一直以来亚马逊都不是微盈利，就是在亏钱，但是这并没有影响投资者和外界对亚马逊的好感。因为一直以来亚马逊都动作频频，不管是思想还是行为都走在了科技和潮流的尖端，在各个领域全面开花的亚马逊已经俨然越来越像一个生态系统，提高了用户粘性，吸引了消费者的目光和投资者的青睐，那暂时还没有获得可观的利润又有什么关系呢?

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