广告的特点及价值

广告的特点及价值

广告的商业性干扰了人们对它的学术关注,而广告已渗透到现代生活的各个领域,无视广告研究必将影响广告的健康发展.广告不是一个单面体,而是一个复杂综合体.应从文化性、企业性、艺术形式、语言符号和存在方式五个层面考察广告的特点及其价值.

作 者： 涂小琼   作者单位： 北京工业大学广告系,北京,100022  刊 名： 湖北社会科学  PKU 英文刊名： SOCIAL SCIENCES IN HUBEI  年，卷(期)： 2003 ""(12)  分类号： G05  关键词： 广告文化   广告特点   广告美学