从酷肯牛仔的品牌战略看文化的时尚基因
时尚和文化似乎是距离遥远的两个概念.人们习惯把时尚看成肤浅的消费行为,把文化看成是人们生活方式和习惯深厚积淀的文明形态,这是一种极为深刻的偏见.其实,文化作为有区域特征的人类生活方式的趋同化显现,最初阶段都无一例外表现为一种群体的生活时尚.时尚推动流行,流行才能形成文化.这样的一种事实我们可以定律出文化的时尚基因.醅肯牛仔的品牌战略依托于一种强势文化及其审美模式,正是看到了文化的时尚基因.一个真正有生命力的品牌离不开强势文化背景,文化背景帮助我们引导消费,这是消费历史赋予品牌的曾经的时尚;而品牌服装新的款式、面料以及生产技术和营销速度则是品牌含有的正在流行的时尚.文化的时尚基因是品牌长盛不衰的灵魂.
作 者： 李宗贤 桂丹桦 作者单位： 李宗贤(上海农林职业技术学院)桂丹桦(复旦视觉艺术学院)
刊 名： 学园 英文刊名： ACADEMY 年，卷(期)： 2009 ""(11) 分类号： G05 关键词： 酷肯牛仔 品牌战略 文化 时尚基因