语言变异在广告语言中的效用
广告语言常常追求语言的"新、奇、异"以吸引广告受众,从而招徕消费者,而语言变异则是指偏离语言常规的语言艺术形式,以之启发和激活读者的联想和想象,并把这种联想和想象引向预测中的最佳效果.文章通过对大量的广告词的分析,用社会语言学理论对其语言的变异现象、变异形式及其语用效果都进行了比较细致的探讨,旨在为广告语言的设计提供参考.
作 者： 张仰奋 ZHANG Yang-fen 作者单位： 嘉应学院,外语系,广东,梅州,514015 刊 名： 惠州学院学报 英文刊名： JOURNAL OF HUIZHOU UNIVERSITY 年，卷(期)： 2008 28(2) 分类号： HO30 关键词： 广告 广告语言 语言变异