在华韩国企业本土化营销战略及启示

在华韩国企业本土化营销战略及启示

当企业从事跨国营销活动时,则会面临标准化营销(standardized marketing)与本土化营销(或称差异化营销 adapted marketing)战略的选择问题.韩国企业进入中国市场后努力实施人才本土化策略、产品本土化策略、文化本土化策略、形象本土化策略等本土化营销战略,是其在中国市场上获得成功的重要法宝.这为中国企业实施"走出去"战略,进行营销创新提供了有益的启示.

作 者： 尹元元 YIN Yuan-yuan   作者单位： 湖南商学院,湖南,长沙,410205  刊 名： 吉首大学学报（社会科学版）  PKU 英文刊名： JOURNAL OF JISHOU UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCES EDITION)  年，卷(期)： 2007 28(1)  分类号： H0-09  关键词： 韩国企业   本土化营销   启示  

【在华韩国企业本土化营销战略及启示】相关文章：

联想集团科学战略管理对民营企业的启示04-26

市场对接条件下企业绿色营销战略初探04-26

韩国技术创新的经验及启示04-27

企业的战略合作意向03-11

企业发展的战略构思04-27

论网络营销的伦理战略04-26

企业战略规划模板03-12

战略性人力资源管理与企业战略整合12-31

企业营销方案02-28

企业战略管理论文01-23