在华韩国企业本土化营销战略及启示
当企业从事跨国营销活动时,则会面临标准化营销(standardized marketing)与本土化营销(或称差异化营销 adapted marketing)战略的选择问题.韩国企业进入中国市场后努力实施人才本土化策略、产品本土化策略、文化本土化策略、形象本土化策略等本土化营销战略,是其在中国市场上获得成功的重要法宝.这为中国企业实施"走出去"战略,进行营销创新提供了有益的启示.
作 者： 尹元元 YIN Yuan-yuan 作者单位： 湖南商学院,湖南,长沙,410205 刊 名： 吉首大学学报（社会科学版） PKU 英文刊名： JOURNAL OF JISHOU UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCES EDITION) 年，卷(期)： 2007 28(1) 分类号： H0-09 关键词： 韩国企业 本土化营销 启示