中西广告创意中的民族文化因素分析

中西广告创意中的民族文化因素分析

问题的提出与研究理论架构从跨文化传播角度来看,广告的国际传播实质就是民族文化的传播,因为广告本身承载着丰富的文化信息,并不断影响受众的生活方式和思想观念.对于广告的受众来说,他会带着自身民族文化的经验积淀去解读广告传达的文化价值,并做出接受与否的判断.在不同民族文化中成长的受众,对广告的接受能力呈现出巨大的差异性.

作 者： 黄珏   作者单位： 华南理工大学新闻与传播学院  刊 名： 青年记者  英文刊名： YOUTH JOURNALIST  年，卷(期)： 2009 ""(23)  分类号： G22  关键词：  

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