论广告口号翻译中的读者关注
广告口号翻译是一项目的性极为明确的行为活动,其目的的实现主要依赖读者对译文的反应.从接受美学的角度看,读者在译者--译本--读者总体关系中具有终极指向性.译者从事广告口号翻译时必须充分考虑译文读者的期待视野,悉心关注译文读者的语言和文化审美习惯,并注重其情感需求,采用适当的翻译方法和技巧,创作出最能实现广告口号预期目的的译文.
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