大学生消费群广告名人效应的心理加工机制研究

大学生消费群广告名人效应的心理加工机制研究

从自动化加工和控制性加工这个视角研究了名人效应的心理加工机制.实验运用加工分离程序,探讨了大学生消费者对名人广告的信息加工模式.结果发现:①与用一般消费者做代言人相比,大学生消费者对名人广告明显存在更多的自动化加工;②在非注意条件下,代言人的专业化程度明显地影响了大学生消费者的控制性加工,但与自动化加工关系不大.

作 者： 陈宁   作者单位： 复旦大学管理学院企业管理系,上海,200433  刊 名： 人类工效学  ISTIC 英文刊名： ERGONOMICS  年，卷(期)： 2002 8(2)  分类号： B849 F713.55  关键词： 大学生   广告   名人效应   心理加工机制  

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